2020年，一场突如其来的疫情打乱了全世界前进的脚步，使得刚有点复苏迹象的彩电行业受到了强烈打击。供应链层面自2020年下半年开始原材料价格水涨船高，尤其以面板涨价最为明显，伴随全球芯片市场缺货情况的出现，使得彩电行业度过了“至暗一年”。
2021年，以中国为首的国家在疫情治理方面初显成效，带动了市场的快速复苏。一年时间的居家生活也使得消费者对于家电的更新换代欲望愈发强烈，但随着市场价格的上涨以及疫情带来的整体经济形势收紧，并没有为彩电市场带来明显的复苏，刚刚结束的618年中大促就是一个很好的证明。
根据GFK公布的《2021年618期间彩电市场快报》显示：“彩电市场在经历了四五月份连续下滑的低迷态势后，618成为企业年中最值得期待的促销时机。但今年618彩电市场表现不尽如人意，线上零售量同比甚至首次出现负增长”
数据来源：GFK《2021年618期间彩电市场快报》
尽管今年彩电品牌采取了跨行业、跨领域、联动商家和电商平台等各种各样营销手段，但仍旧没有抵挡住行业整体的低迷态势。归结原因在于市场目前依旧以LCD面板为绝对主力，但LCD面板也是供应链价格上涨幅度最大的核心原材料，所以LCD面板的电视产品价格上涨幅度也是最大的，导致消费者在选购时并没有太大热情。
数据来源：GFK《2021年618期间彩电市场快报》
根据GFK统计的数据来看，55寸、65寸黄金尺寸的LCD面板价格同比上涨102%以及69%，使得该尺寸电视整机的均价同比上涨21%。
数据来源：GFK《2021年618期间彩电市场快报》
具体尺寸层面，65寸已经取代55寸成为了市场上的热销尺寸，并且在今年1-5月期间65寸及以上的大尺寸面板市场占比越发增高，并且在618期间达到巅峰，均呈现出了比较明显的销量增长。
数据来源：GFK《2021年618期间彩电市场快报》
随着消费者对于大尺寸面板的青睐，也促使厂商在高端大屏市场进行深耕。价格在6-8k区间的产品销量同比增长达到了惊人的174%，即便刨去价格上涨带来的产品溢价，这也是一个非常明确地消费信号。
以上可以概括为消费端市场对于高端、大屏市场的热情度越来越高，而在奥维云网针对于今年618的统计报告中就体现出了彩电市场目前的另一个特点—量降额升。
数据来源：奥维云网《彩电618全面切换增长风格，呈现5大特点》
根据奥维云网数据显示：“2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。大促的四周里均呈现“量降额升”局面。”
数据来源：奥维云网《彩电618全面切换增长风格，呈现5大特点》
20Q3至今开启的新一轮涨价潮，时长已达4个季度，超过上轮2017年因产能缩减和台湾大地震引起的涨价潮，市场价格也接近上轮峰值。使得整个618彩电线上均价由同期的1968元，暴涨56.2%，达到3075元，涨幅超千元。
这样的变化使得消费者在有限的预算下更加注重产品本身的实力。品牌方在逐渐缩水的市场空间下减少了新品上市数量，将新技术。新工艺、新设计集成在少数精品产品之上，使得产品质量有着显著提升。即便价格有所上涨，但对于消费端来说不失为一件好事。
另一方面，宏观市场我们可以看到前几年作为新兴品牌入局的手机品牌在最近两年逐渐势微。表现最为明显的就是OPPO电视，去年推出的S系列旗舰在市场端并没有掀起多大的浪潮，甚至在首销环节的售罄还被认为是厂商的作秀，至今销量都非常惨淡。今年推出的K系列新品与手机的捆绑销售也并没有带来多少的品牌认知度转换。
最早提出智慧屏理念的荣耀就没有这么幸运，拆分出来之后的荣耀品牌一切都处于重新起步的阶段，荣耀智慧屏V1系列今年的推出更像是换壳版的智慧屏Pro，只是价格进行了微调，对于市场的刺激极其微小。
而华为在今年则是将产品线进行补足，SE系列和新V系列智慧屏的出现将华为智慧屏的价格受众区间覆盖完全。且国内舆情对于华为来说非常有利，不少华为手机的用户都选择入手华为智慧屏来实现智慧家居环境。加上过硬的产品口碑和适中的价格，华为智慧屏也成为了手机品牌跨界电视行业的新选手中过的相对较好的存在。
华为智慧屏产品线
另一个过得不错的品牌就是小米，在GFK统计的618期间销量前20名产品中，小米/红米品牌占据9个席位，且包揽了前三名，销量数据相当不错。
数据来源：GFK《2021年618期间彩电市场快报》
618之后推出的数值系列旗舰小米电视6则是小米向着高端市场进发的一款重要产品，在各个方面都已经有了进入高端市场的资格，后期营销到位基本可以在6k-8k区间取得不错的成绩。并且随着近两年小米「大师」系列产品的出现，小米在高端市场的地位逐渐巩固，虽然不及海信、创维、索尼、TCL等老牌选手，但至少获得了入门的资格，以小米的渗透速度来看 未来还是非常可期的。
说到索尼，作为电视行业消费者公认的顶级品牌，今年推出的XR认知芯片则是将电视领域的图像优化能力提升到了新的层次。从以往的全局匹配优化升级到了根据不同元素、不同色彩的细致优化，引领电视行业进入到计算图像时代。
索尼XR认知芯片
预计下半年电视市场的困局仍会持续，面板价格的持续上涨以及芯片原材料的短缺，甚至于全球其他国家疫情控制是否得当都将成为左右电视市场，甚至整体家电市场的重要因素，这就要求品牌方要持续关注国际形势来制定产品规划。消费者只需要在自认为合适的时间购买当下合适的产品即可，因为根据当下的环境来看，等等党未必会获得最终胜利。
