2023年，苹果在全球手机市场中取得了惊人的成绩，在全年销量上首次超过三星，成为全球第一手机品牌。不过苹果的辉煌似乎转瞬即逝，进入到2024年马上就遭遇滑铁卢，在中国市场遭遇了销量暴跌。
苹果在中国市场的销量遭到了跳崖式的暴跌，在1月和2月销量表现非常糟糕。外媒认为，苹果在中国区的糟糕表现，甚至可能波及到苹果的全年业绩。
据统计数据显示，苹果2023年2月在中国市场出货360万部，2024年的同期数据则仅有240万台，跌幅高达33%；在1月份，苹果的销量为550万台，而2023年的同期数据则是900万台，跌幅达到了惊人的39%。
工信部发布的最新数据，也对此进行了证实。2024年1-2月，国内市场手机出货量4603.5万部，国产品牌手机出货量3807.8万部，非国产品牌机型出货795.7万部。哪怕我们把这些进口品牌机型全都算在苹果头上，其总销量也低于800万台。
两个月800万台的销量实在不好看，去年同期苹果可是卖出了1260万台。当然，受到新机发布节奏和春节假期的影响，1-2月份的销售数据本就有很强波动性。但国内市场的总出货量取得了14.6%的同比增长，显然苹果的销量暴跌，并不是季节性原因。如果苹果不想想办法的话，那么其销量的下滑或许会持续到全年。
造成苹果销量下滑的重要原因，无疑就是华为的回归。在2023年，华为就抢占了苹果大量的份额。苹果虽说已经进行了降价促销，但效果似乎并不明显。
