4月18日，华为Pura 70系列上架华为官网，共有华为Pura 70、华为Pura 70 Pro、华为Pura 70 Pro+，以及华为Pura Ultra四款机型。其中，华为Pura Ultra与华为Pura 70 Pro已开启先锋计划，正式开售，起售价分别为9999元和6499元。另两款机型则将于4月22日开启先锋开售。
华为之所以选择这个日子发售重磅新机，是因为这个时间对P系列有着重大意义：12年前的4月18日，华为P系列品牌正式成立了。
在Pura 70系列发售之前，P系列也迎来了品牌升级，正式将品牌升级为Pura，希望为消费者打造巅峰影像、美学设计与独创风格的完美融合。
华为为什么要放弃传播度极高的P系列命名，转而去使用Pura？其实就是Pura字面意思的“纯粹”，华为就是想在影像和设计上发挥到极致。而回顾华为P系列的发展历程，我们不难看出设计和影像一直是P系列的品牌基因。
P系列自2012年推出以来，真正打出名气的第一款手机，应该是华为P6，这款手机的设计相当惊艳，有着6.18mm的纤薄机身，有着底部弧度设计，这样的设计即便放在当下也充满了美感，因此一下就被消费者所记住了。P系列是有设计感的标签，也就此深深打入了消费者的印象之中。
在P6过后，华为P9则树立了P系列在影像上的里程碑。与徕卡联合开发的后置双摄像头，通过黑白+彩色合成的方式，使拍照细节和色彩表现齐头并进，同时还有了徕卡风格色彩，使手机的拍照效果有了如同专业相机一般的表现。华为P9开创了一条手机影像的全新赛道，引领了手机影像的风潮，与相机品牌的联合，至今仍在手机市场中大行其道。当然，华为P9在影像上的成功，并非是一夜之间就完成的，早先一代的华为P8，其实就开始了计算摄影的尝试。
而后的华为P20系列，则是华为影像方面的一个巅峰，其在计算摄影和暗光拍照上，达到了手机影像的新高度。通过大底RYYB传感器和长达6秒的手持长曝光，华为P20 Pro有着比肩夜视仪的拍照能力，在其它手机还在为夜景拍不到而困扰时，华为P20 Pro就已经追求拍照效果了。同时在AI场景识别的支持下，华为P20系列可以轻松识别出典型拍照场景，并通过计算优化场景效果，将场景色彩的表现力大幅度加强。可能以现在的角度来看，华为P20系列的照片计算痕迹有些过重了，但在当时那个时代，P20拍出的照片就是好看，比起当时的手机，拍照效果那就是遥遥领先。
华为P60系列开始使用华为自主的XMAGE影像品牌，通过光、机、电、算四个维度提升拍照效果，同时在很多功能上向着相机靠拢。比如可变光圈设计就具备更高的灵活性，潜望长焦的使用，也让全焦段的概念成功在手机中实现。而P60最让人印象深刻的，或许就是洛可可白配色了，这种配色采用凝光贝母工艺，在背壳中加入了天然矿物粉，使每一款手机的纹理都具有唯一性，让个性化的需求得到了最大满足，甚至还让买手机有了“开盲盒”的体验。
纵观华为P系列的12年产品历程，始终在影像和设计美学上进行着不断追求，华为在P系列中有着自己的追求，并为之不断进行着技术创新。我们有理由相信，华为Pura系列能够打造出更具美感的精美设计和更为极致的影像能力，毕竟P系列就是这么一路走来的。
已经上架的华为Pura 70系列，就展现出了P系列品牌升级的实力。使用一种设计语言打造出了四种不同的风格表现，标准版的活力、Pro版的纯粹、Pro+的光织纹理以及Ultra版的星芒，四种不同风格引领了手机设计时尚。在影像方面，1英寸大底与XMAGE的结合让人备感期待，AI入局的图片编辑能力也紧跟潮流。
华为Pura的品牌升级显然不是改个名字就完了，而是真的能给我们带来不一样的东西。在先锋计划开启过后，Pura 70系列已经通过火爆的销售情况表明了实力，未来几个月的手机市场，可能将迎来大变化。
