据 8 月 24 日 日本媒体报道：索尼数码单反相机 a100 今年 7 月在日本上市后，目前已经占据了日本国内市场 20 ％的份额，仅次于佳能和尼康位居第三。今年 6 月，佳能在日本市场的份额是 51.6 ％，尼康为 32.6 ％；而到了 7 月，由于索尼的介入，佳能和尼康的市场份额分别降到 40.3 ％和 25 ％，而同期上市的松下数码单反仅获得了不到 1 ％的市场占有率。
今年年初，索尼为 a 系列制定的年内目标为 10% 的市场占有率，未来几年的远景目标是能够达到 20-25% 的市场份额。到了今年 8 月，索尼仅用了一个月的时间就在竞争最为激烈的日本市场迅速攻占了 20 ％的份额，进展速度之快出人意料。虽然是较晚进军数码单反市场的一个厂商，但现在索尼已经成为了改变市场格局的主要力量。
索尼 a100 是一款普及型数码单反相机，它采用 1020 万像素 CCD ，内置有机身防抖系统，并具有双重 CCD 除尘措施和持久的电池耐力。作为一款普及型数码单反相机，这些配置都是前所未有的，所以自然受到消费者的广泛青睐。
a100 的畅销引起了行业内外的广泛关注， BCN 市场研究公司的调研结论是：索尼数码单反在价格和性能之间找到和很好的平衡点，也就是说， a100 具有很高的性价比。索尼 a100 产品本身的优势不容置疑，“ SONY ”品牌在数码影像和消费电子市场中同样具有非凡的号召力，正是在这两方面原因的共同作用下，索尼 a100 得以在竞争激烈的数码单反市场上迅速获得成功。
