每一个行业都有奢侈品，所谓奢侈品即指不仅有高价格，而且有高品质，更重要的是具有除此之外的一种魔力，让人彻底忘掉性价比这三个字。在视听领域里，B&O就是代表。日前，B&O在中国北京发布了三款无线扬声器，B&O全球总裁兼首席执行官Tue Mantoni先生亲临北京，借此机会，笔者有机会对他进行了面对面的采访，下面会从多个方面尽可能给大家展示一个全景的B&O，以及Mantoni先生本人。
B&O全球总裁兼首席执行官 Tue Mantoni
源于丹麦的B&O至今已经走过了88个年头，以简约、时尚，强调设计感和品质而著称。从另外一个角度来看，B&O的产品不仅仅是一件产品，更像是艺术品，也是丹麦品质的象征。在丹麦这个印象中充满童话色彩的国家里，工业、制造业一直是暗流潜行的，或许因为地理位置的原因，我们了解到的丹麦并不多。应该说B&O品牌的塑造并不是偶然的，北欧人的执著敬业与丹麦雄厚的工业基础，特别是B&O两位创始人一丝不苟的态度，让B&O能够成为视听领域的奢侈品。这些像DNA一样的基因，在近百年的时间里不断传承与完善，这些细节都体现在Mantoni先生的一言一行中。
丹麦人眼中的中国市场
B&O进入中国市场已经有20个年头了，这20年里，中国发生了很大变化，中国市场的变化则更大。Mantoni表示，现在中国消费者对于产品的要求很高，特别是对于像B&O这样的品牌，期望值也很高。不仅在于品质，漂亮时尚的设计也是必不可少的。而这方面则正是B&O的长处。说到这些的时候，Mantoni的眉宇间透出了自信的得意，“B&O一直非常重视设计，在各阶段的产品都是这样，而且我们在选择产品材料的时候也非常讲究，如果讲这些产品背后的故事，可以讲很久很久。”另外，中国市场还有这样一个特点，高端和入门级产品销量增长都比较快，不仅是成熟用户，年轻的消费者也希望能多花一点钱买到更好的产品。“中国用户有这样一个特点，当决定购买奢侈品的时候，肯花钱买最好的。” Mantoni得意地笑了。
BeoVision 11电视
自己就是B&O的用户兼粉丝
成为某一个品牌的用户并不难，只要去购买回来使用，这就可以了，但要是成为粉丝，那必须有一种以自内心的喜爱。Mantoni既是B&O的用户，又是粉丝，这与他是全球CEO的身份并不冲突。他本人非常喜欢BeoVision 11这款电视，家里使用的就是这一款，下方装饰部门的颜色是蓝绿色，他解释说，这是因为他和他的家人的眼睛就是这个颜色。在音响产品方面，他喜欢BeoSound 5，这一次发布的BeoLab 18也深受他的喜爱。在消费电子产品方面，他经常用BeoPlay H6耳机听音乐，它不仅音质好，而且佩戴起来非常舒服，耳罩部分是真皮材质，非常柔软。只要是出差或旅行，他都会把H6带在身边，甚至在家有时也会戴，因为孩子太闹了，他自己想安静一会。
BeoPlay H6耳机
新市场、新产品与新变革
在这一波移动互联网的大潮中，传统家电厂商受到的冲击最大，对此Mantoni认为这是挑战也是机会，没有一成不变的事物，但有一成不变的品质。B&O在保持产品品质和品牌定位的同时，也会考虑创造一些新的产品类型。笔者问到“是否会推出可穿戴设备”时，他并没有否认，而是进一步表示，“我们的产品可以带来一些新的理念，这并非顺应现有的潮流”。他以耳机产品为例，B&O有一款耳机型号是BeoPlay Form 2，这是一款突破B&O传统的设计，在纽约MOMA现代艺术博物馆里也有展示。此外，B&O还非常看法智能家居领域，家居自动化系统等方面。
产品端在变，市场也在变，对于现在全球范围都异常火热的电商平台，Mantoni认为B&O并不适于大范围的从传统店面转向电商，毕竟以奢侈品形象示众的B&O与普通消费品不一样。目前在中国店面仍然是直营，让顾客从走进大门的一刻就能享受全球统一的高品质服务。而在天猫和京东上，B&O也有自己的店铺，主要经营Play系列产品，以耳机、桌面音响为主，这是适于在网上销售的产品。
BeoPlay Form 2耳机
采访后记
B&O正式发布了自己的中文品牌——铂傲。Mantoni是这样理解这两个汉字的，“铂”寓意B&O产品忠于原声的清澈音质与标志性的流线造型，“傲”则彰显了其作为丹麦之宝的独特地位，同时也旨在传达品牌恒久不变的品质精髓。或许让他去解释两个汉字的含义，这像是给他出了难题，但丹麦人很喜爱这种状态，从他字正腔圆地说“你好”“谢谢”时，就可以感觉到，丹麦人对待中国市场是非常认真，而且足够重视的。
