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青梅煮酒论英雄 平板行业2015年度总结

PChome | 编辑:蒋振龙
原创
2016-01-05 05:00:00

【PChome概述】2015年上半年中国平板电脑市场上,在售产品数量为711款,较去年同期仅增长1.2%,增速明显放缓,市场日趋饱和。

行业数据

今年以来,平板电脑行业无论是在市场热度还是出货量上面,似乎都已经进入了冬眠期。据统计,2015年上半年中国平板电脑市场上,在售产品数量为711款,较去年同期仅增长1.2%,增速明显放缓,市场日趋饱和。苹果的领跑地位也已经岌岌可危,从销量上来看,已经连续6个季度下滑,并且受到了国内品牌如联想等的蚕食。在这样的市场环境下,各家厂商都在加大力度追赶市场,以更具创新性的产品来吸引用户。

如果说2010年苹果发布iPad是平板元年,迄今平板市场已经走过五个年头,五年来平板市场发展突飞猛进,产业链逐步成熟,生态环境日渐完善,市场对平板电脑超乎寻常的认同使众多的厂家纷纷进入这个行业,都想从中分一份蛋糕,造成现在平板电脑市场的缓速发展。根据IDC的最新数据,2015年Q3季度平板电脑的销量总体仍在持续下滑。市场的饱和让销量增速放缓也是不争的事实。

平板电脑出货量

据IDC的最新数据报告,苹果iPad三季度出货量仅990万台,同比下降19.2%,市场份额下降1.8%;三星平板Q3出货量为800万台,同比下降17.1%,市场份额下降0.9%。位于第三的联想出货量310万台,同比增长0.9%,市场份额上升0.8%。


而在用户需求方面,最新调查结果显示,平板电脑使用率不断上升,55%受访者考虑以平板电脑取代传统PC电脑(注:其调查样本为美国和加拿大的1000名兼有PC和平板电脑的成人用户)。

在这些受访者中,女性使用平板电脑的时间超过男性,24%女性每天使用平板电脑的时间至少2个小时,而男性的这一比例仅为15%。

用户使用需求

52%受访者使用平板电脑而非PC设备来看电视或视频,50%使用平板电脑搜索信息。

56%受访者表示自己对平板电脑上的广告的接受程度要高于PC广告。调查还发现平板电脑广告的最佳投放时间是晚上7点以及中午12点,因为有近39%受访者在这个时间段使用平板电脑;44%女性和34%男性用户会在这个时段使用平板电脑。

44%受访者对美食和餐厅广告响应性最高,其次是娱乐和游戏(41%)和服装(32%)。

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