今年以来，平板电脑行业无论是在市场热度还是出货量上面，似乎都已经进入了冬眠期。据统计，2015年上半年中国平板电脑市场上，在售产品数量为711款，较去年同期仅增长1.2%，增速明显放缓，市场日趋饱和。苹果的领跑地位也已经岌岌可危，从销量上来看，已经连续6个季度下滑，并且受到了国内品牌如联想等的蚕食。在这样的市场环境下，各家厂商都在加大力度追赶市场，以更具创新性的产品来吸引用户。
如果说2010年苹果发布iPad是平板元年，迄今平板市场已经走过五个年头，五年来平板市场发展突飞猛进，产业链逐步成熟，生态环境日渐完善，市场对平板电脑超乎寻常的认同使众多的厂家纷纷进入这个行业，都想从中分一份蛋糕，造成现在平板电脑市场的缓速发展。根据IDC的最新数据，2015年Q3季度平板电脑的销量总体仍在持续下滑。市场的饱和让销量增速放缓也是不争的事实。
平板电脑出货量
据IDC的最新数据报告，苹果iPad三季度出货量仅990万台，同比下降19.2%，市场份额下降1.8%;三星平板Q3出货量为800万台，同比下降17.1%，市场份额下降0.9%。位于第三的联想出货量310万台，同比增长0.9%，市场份额上升0.8%。
而在用户需求方面，最新调查结果显示，平板电脑使用率不断上升，55%受访者考虑以平板电脑取代传统PC电脑（注：其调查样本为美国和加拿大的1000名兼有PC和平板电脑的成人用户）。
在这些受访者中，女性使用平板电脑的时间超过男性，24%女性每天使用平板电脑的时间至少2个小时，而男性的这一比例仅为15%。
用户使用需求
52%受访者使用平板电脑而非PC设备来看电视或视频，50%使用平板电脑搜索信息。
56%受访者表示自己对平板电脑上的广告的接受程度要高于PC广告。调查还发现平板电脑广告的最佳投放时间是晚上7点以及中午12点，因为有近39%受访者在这个时间段使用平板电脑；44%女性和34%男性用户会在这个时段使用平板电脑。
44%受访者对美食和餐厅广告响应性最高，其次是娱乐和游戏（41%）和服装（32%）。
