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为中国制造点赞 TCL集团董事长/CEO李东生专访

PChome | 编辑:彭重君
原创
2018-01-13 14:00:35

【PChome概述】【PChome电脑之家美国拉斯维加斯报道】2018年美国CES消费电子展将于2018年1月9日至1月12日在美国内华达州拉斯维加斯市举行,本站前方特派记者将从展会现场发回报道。

一年一度的CES国际消费类电子产品展览会在美国拉斯维加斯正式开幕,作为中国家电品牌的代表,TCL在本次展会霸气占领了1000多平米的核心展区,给观众带来了美轮美奂的X C P三系新品,并且一举获得了消费电子领先品牌10强的佳绩。当然,这些只是TCL近年来在北美市场获得巨大成功的一个缩影。前方记者在展会期间有幸参访到了TCL集团董事长、CEO李东生,就人工智能、新零售、大国品牌等热门话题进行了深度采访,给广大网友带来了第一手信息。

为TCL打分:85

在谈及TCL今年的表现时,李董给自己打了85分。今年TCL的销售量超过了计划的目标2200万台,所以它是一个优良的成绩。之所以要扣掉15分,是因为在几个海外市场中做的好的就是美国市场,85分得来主要是中国市场、美国市场、拉美市场,这三个市场做的比较好。2016年美国市场从175万台增长到2017年的400万台,这个增长还是非常大的,TCL连续几年都被权威媒体评为美国增长最快的电视品牌。去年TCL进入了全渠道,从沃尔玛到Costco,再到Target,再到Best Buy,去年最后一个大的零售渠道Best Buy也进去了,而且反应的效果非常好。照这个趋势,2018年的销售将会继续保持强劲的增长。另外就拉美市场来说,在拉美的巴西、阿根廷两个主要的南美国家继续保持业务的稳定增长,去年的销售盈利的情况都是不错的。

TCL的中国市场也有一个很大的改善,在中国市场实现了逆势增长。去年其实国内彩电市场竞争蛮惨烈的,TCL在大品牌当中,是保持增长率最快的。这是TCL给自己85分的原因。另外,从产品层面来讲去年也上了一个新的档次,这次TCL展示产品的技术应该和国际领先水平是同步的,在一些技术领域,甚至做到了领先国际同行的水平。当然,做的不好的地方也要改善,去年TCL在欧洲市场表现还没有达到目标,在中东和非洲市场、俄罗斯市场,未来还有很大的潜力。另外印度市场也是刚刚开始,将会根据拟好的规划来稳定成长。

关于合理的估值 

在中国资本市场,混业经营的公司的估值普遍会低于专业经营的公司。这个内在的逻辑就是混业经营往往产生资源的分散,达不到预期的效果。所以TCL在2016年开始的新一轮变革中也开始解决这个问题,相关多元化的方向是坚定不移的,TCL会继续把自己的终端产品、半导体显示、人工智能互联网应用服务三块作为主要产品、主要业务的支点。2017年TCL做了一些减法,晚点会有一些具体数字的发布,但是宏观来讲,此前承诺过的2018年年底集团直接管理的二级机构从2016年底的50多家减到不到30家的工作正在进行中,会逐步剥离重组一些非核心工作,这个工作在2016年已经取得很大的进展。另外,TCL会强化发展几个主要的终端产品。在产品端,就是多媒体的彩电、通讯,还有家电,还有智能音响,这四个主要产品线是TCL品牌的载体。在华星围绕半导体产业,无论是产品的技术,还是规模,都会持续加大投入。TCL在半导体显示行业已经建立起全球的领先竞争。华星的效率和效益指标是全球半导体行业当中领先的,指标在绝大部分时间都超越三星,在全球行业中领先,这不代表TCL的利润是最大的,因为还有一个规模的问题,效率和效益是两个,还有利润率在这个行业里面都是最高的。另外,TCL大力发展人工智能和互联网应用服务,支持双+转型战略,将来会坚定的按照这个目标往前走。企业做的好,市场投资人自然就会给企业应有的价值,公司价值更应该从长远来看。 

关于通讯业务

李董表示有信心、有决心在移动通讯产业重建竞争力。至于为什么引入战略投资者?一是希望加强通讯方面协同的力量,二是也有一点财务因素的考虑。新的投资者加入对于集团整体财务状况将会有改善,而且也说明投资者对我们这个业务扭亏为盈和持续发展有信心的。另外,人工智能是TCL重点发展的两个技术领域之一,现在围绕人工智能、大数据应用、半导体显示技术和材料展开业务,人工智能就会大量用到包括TCL在内的电视厂商的各种终端产品的技术和智能制造技术。相同的产品,无论是移动智能终端、现在的彩电家庭互联网终端,还是正在大力发展的智能家电,这块在人工智能方面今后业务前景都是非常广阔的。物联网技术的发展也给人工智能带来很大的机遇,现在物联网的发展使得感应芯片成本越来越低,它能够嵌入到各种终端产品当中,通过各种应用场景给你留下可以想象的空间。综上,李董认为人工智能技术是未来各种智能终端产品必备的技术。

关于新的业务点

TCL投资半导体显示是符合国家战略的,过去差不多十年,由于中国企业进入这个产业,使得这个产业发展的速度很快,而且中国企业在半导体显示产业里面,已经超越了台湾、日本,现在中国是和韩国并驾齐驱的。国家战略肯定会给这个行业的领先者以支持和帮助,TCL华星在这个发展过程当中也是得到各方面的支持和帮助。

一个企业发展新的产业要综合考虑,国家支持政策是放在那里,它有一个时限性的。企业在这样一个支持政策极限之内,一定要把这个竞争力做起来。最终来讲国家支持哪个产业发展都是阶段性的,成功的标志就是不需要国家任何支持情况下,依然能够和国外领先企业竞争,而且能够打败它,这就是国家产业政策希望得到的效益。李董希望TCL是这样的,当然也希望京东方和其他中国企业也能够做到这一点。现在TCL还是继续往这个方向努力。对TCL来讲每一项业务经营当中都会关注自己的规模和经营质量,希望保持能够一个有质量的增长,作为企业健康发展基本的路径。

关于并购,这个有很大的机会牵引因素,去年我们就拿到了黑莓全球品牌授权,某种意义就是并购了黑莓终端产品的业务。TCL发展以并购的方式,还是以自身成长的方式都可以,看什么产业。未来TCL还会收购参股一些企业,但是不一定会说每个项目都是那么大规模的,会围绕现在这个产业布局延伸。按照公司的发展战略,如果自己能做起来的自己做起来,如果有并购、参股的机会,就会并购、参股,总之,形式是不拘一格的。

对未来三年中国市场家电趋势预判

未来三年,中国家电传统类产品还是会平稳增长。首先:虽然数量增长很少,甚至不增长,但是它的功能更强大,电视机尺寸更大了,智能化程度更高了。像冰箱,空间更大了,洗衣机更智能了,它的销售收入、市场规模还是会增长的。第二就是人工智能技术会大量应用到这些下一代的产品当中,给消费者带来更好的体验,它也能够增加产品本身的价值,一方面是售价提升,另一方面是各种智能终端产品上面给消费者提供的服务,也能给企业带来一个新的业务增长。第三是随着人工智能技术的发展,会派生出很多新的产品形态。大家看到人工语音智能音响,以后各种人工智能家用产品让消费者感觉到好玩、好用,这样的产品会越来越多。如果有一些真的适合消费者需求的,颠覆性的创新设计可能就能够短时间内带来一个市场的增量,TCL在密切关注这方面,也在做相应的努力和布局。

大国品牌和大品牌的区别

大国品牌背后是一个强大的中国,以往中国经济在一个比较低的水平,总量也不大,每个行业也比较落后。36年前李董刚刚入职的时候,确实感觉差距是很大的,但是今天中国已经成为世界上一个不可忽视的力量。有机会去到全世界各个国家的话,会发现机场也好,旅游景点也好,公共场所也好,很多都有中文的引导,这以前都没有的。上世纪80年代李董去欧洲时,最刺激他的是很多地方有韩文引导,中文的没有。这是我们背靠一个强大的国家,中国正在崛起,中国企业、中国品牌在崛起,大国品牌就是依托中国的崛起而在全球市场发展我们的业务,这样的中国品牌很自豪的叫大国品牌。举更多例子的话,那就是:三星虽然是很大品牌,但是确实讲不上大国品牌,GE可以说是大国品牌,IBM说我是大国品牌,苹果是大国品牌。

对AI应用上有什么看法,以及TCL在AI领域的投入和措施是怎样的?

AI肯定是一个大的技术方向,现在AI的应用不够多,体验也不那么完美,这是一个新技术发展的必然阶段,并不代表这个技术未来是没有前景的,我非常确定的和大家说,AI一定是未来各种场合应用的技术,包括和工业制造相关的智能制造。TCL在这方面发展是着眼于未来,三年五年以后全球这个产业、这个技术会达到什么样的水平,都会提前做好规划。李董给了大家点小剧透,围绕未来的发展已经有一个共识,那就是深度学习。上回有一个案例,就是下围棋,它就是一个深度学习,它把全世界那么多年的棋谱都能收集到计算机里面去,然后它高速运算能力,你和机器下棋,你每走一步,它就把这一步走过的所有产生胜负影响的都做分析,做一个优化选择。它相当海量的数据计算,所以有时候你看下棋的时候,有时候机器下那一步的时间,并不是我们想象的电脑一样,一打一个结果出来,说明它计算量非常巨大。如何能够做到这一点就是深度学习,深度学习的基础是什么?就是计算,就是数学。

在最基础的方面怎么开始布局,大家可以留意两个事情发生,一是TCL赞助了著名华裔数学家丘成桐教授在清华大学的数学奖学金,可能大家都没注意到这个小事儿,这是两年前做的。为什么做这个事儿?除了支持教育的公益情怀,最重要的是TCL认为未来人工智能发展的方向,数学是基础,所以在这个领域要加大投入。二是现在正在做的,可能在某个数学特别发达的国家,建立一个人工智能研究所,专门用来做基础数学运算。总之,做决策时一定要有前瞻性,要考虑到我们未来会是什么样子,这样才能做出正确的选择,才能保持企业持续的发展。

编辑点评:通过对李总的采访可以得出结论,尽管大环境压力不小,但是2017年对TCL来说还是值得庆贺的一年,国内国际市场双丰收,让人看到了中国家电产业的活力。尽管如此,TCL也没有忘记去弥补业务上的弱项,以及针对未来家电行业发展趋势进行提前布局,并且在技术层面扎扎实实得发展,成为一个让消费者能够放心托付的品牌。在TCL征战国际市场的同时,它也正在迈向成长为真正的世界级品牌的道路,让我们祝愿它走得越来越好。

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