抖音突然火了
【小顾讲堂第21期】“前面有个超好看的小姐姐，我们过去撩一下~”
如果你们走在大街上，背后传来了这种的声音，同时他还在拿着手机逼近你，说明这货在录抖音。
今年过年的时候除了一如既往的春晚、除了一如既往地手机抢红包，除了一如既往不回家的蛙儿子以外，空闲之余大家还在玩一款名叫抖音的短视频App。而且你们一定会发现，抖音在今年过年期间的存在感非常高，每逢广告时段就能看到抖音。
一向清高的小顾在今年过年期间也开始沉迷于抖音。不是小顾禁不住诱惑，而是抖音实在有毒...
是的，去年抖音这款应用上架不久就开始火了。据极光大数据的统计，从2017年3月到7月，抖音的用户从29万飙升到173万，日均播放量已经突破 10亿；而据QuestMobile的数据，过年期间的抖音的日活从3000万直接上涨到6000万，整个春节期间抖音连续涨了3000万日活。据App Annie的统计，在iOS平台的下载榜单上，抖音曾连续16天都排在了第一的位置上。
数据来源：App Annie
当然，抖音和拥有1亿2千万日活的短视频前辈快手还是不能平起平坐，主要还是因为春节期间短视频产品之间的大战非常激烈。春节期间全国人民都有大把时间来玩手机了，而各家短视频App也开始争夺流量这块大蛋糕了。说到年关短视频之间的大战，我们就不得不提一下短视频之间的竞争手段。
短视频APP去年的火热程度我们是有目共睹的，似乎在每个平台上都能看到各家短视频企业疯狂刷量、刷存在感的行为。去年今日头条就为抖音砸下了几亿美金，让抖音投放的规模瞬间庞大起来，尤其是抖音花了2500万换来了《中国有嘻哈》的两块广告权益，让抖音在2017年8月就获得了累计10亿的播放量。
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而且不得不说抖音在春节这段时间做的营销真的很成功：明星上阵，推大V，视频中打上抖音的Logo，人们开始了解这款产品，下载量、新增用户就有保证了；主打潮、酷炫，年轻化的标签，吸引小哥哥、小姐姐等一众年轻人群体来这个平台拍视频，具有特色的用户群开始出现；春节期间派发AR红包，撒钱谁不要？用户黏性就上去了。
相比快手那种已经开始变得非常俗套的短视频平台，抖音一开始就走上的高端路线，这也给它的成长搭了一个非常好的梯子。而通过春节等重要节点的努力，现在这款APP有了不错的成绩。
抖音这个短视频软件刚上架的时候，好学的年轻人们看中了这款App的剪辑玩法。本质上来说，抖音其实就是简化版的视频剪辑软件，先自己录视频素材，然后通过简单编辑工具完成一次创作。
随着抖友的不断增多，小顾发现原来玩抖音的精髓不在于“抖”，而在于“音”。该APP中涵盖了不少热门的歌曲、配音，只要配上那段BGM，在镜头前扭一扭，模仿一下口型，一段短视频也就拍出来了。
直到最近，小顾才发现抖音的精髓既不在“抖”字，也不在“音”字，而在“乐”字。一开始看抖音，我们的目的可能只是为了能听歌，为了玩简单的视频剪辑；现在看抖音，纯粹为了图个乐。轻松的视频反而能让我们更好地释放压力，也正是因为这些视频让我的碎片时间又有了新的“消遣物”。
玩短视频的人越来越多 这对产品本身是好事么？
目前活跃在整个短视频平台上的用户是越来越多。据去年《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资事件达24起，吸金超8亿。在用户方面，据速途研究院相关数据，2016年短视频的用户规模首次破亿，达到1.53亿人，2017年短视频用户将达到2.42亿。预计到2018年，短视频用户规模将超过3.5亿人。
按照现在的规模来看，短视频这块市场还具有很大的发展潜力，未来几年短视频都会充分占用我们的空余时间，直到下一个解决碎片时间利用的方案推出。
由于短视频的录制过程比较简单，视频质量良莠不齐，低俗内容就不可避免地出现了。不只是抖音，每款短视频软件都存在这个问题，虽然这种视频能为你带来最简单的快乐，但是实际上这些视频是在浪费你的时间。
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从抖音上来看，一般精心制作的视频才会获得很高的量和转化。小顾发现，很多视频的作者都是为自己的作品做过精心准备的，而且不管所制作视频的形式是怎样的，制作者都会尽可能地在视频中将其才华呈现出来。
想要在抖音这个平台上一夜爆红，没有任何粉丝基础的草根是很难在这个平台上被人关注的。但是草根想要瞬间红起来也不是没可能，毕竟抖音这个平台非常开放，不管你是不是认证大V，不管你是否拥有很高的颜值，你只要利用好这个平台展现自己的实力，努力更新视频，最终是会有收获的。
抖音这款APP的成长亦是如此，如果没有前期的努力，它也不可能跻身iOS下载榜第一，这都是通过不断地努力才能获得的回报。
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对于厂商们来说，抖音等短视频产品在拥有庞大用户数量之后，首先会为其提供充足的资源，其次会带给他们关于产品未来发展的焦虑；对于每个用户来说，短视频提供了一个新的平台，在这个平台上人们可以各取所需，还能创造属于自己的价值。所以无论从企业还是个人的角度，只要这款产品还能良性发展，它就有存在的价值。
电脑视频剪辑快被遗忘了？
看到一些网传的视频剪辑得非常酷炫，剪辑大神们难道依靠手机上的短视频App就能完成那些高质量视频制作了？当然不是，短视频App可以为视频剪辑小白们提供一点炫技的剪辑功能，但是PC平台的视频剪辑依旧是高质量视频不可或缺的工具。当我们真正学好PC端的视频剪辑后，任何生活化的镜头能让秒变大片。
那么，为什么还是有很多人不愿意去学习PC端的视频制作呢？原因大致有两点。第一，PC端视频制作所占用的时间太多，碎片时间无法有效利用，短视频恰恰解决了这个问题；第二，自己的电脑配置要能过得去，不然渲染一部视频可能需要一万年。高质量的视频制作就是需要拥有强大的CPU、内存以及显卡等硬件，没有强劲的电脑配置，制作高质量的视频时就会有重重阻碍。
正巧现在内存、显卡等硬件的价格居高不下，为了学习PC端视频制作，还得新配个电脑。总之，在电脑上做个视频，烧钱、烧时间还烧脑。现在想想，做个PC平台的视频制作者也蛮累的，也难怪很多主播会投身短视频行业。
但是小顾认为，PC端的视频制作依旧很重要，由于其入门门槛高，所以这块领域更偏向专业化，这样能保证视频的质量，不会出现短视频中出现低俗内容的情况。其实，很多短视频应用上的视频也并不一定是通过手机端的剪辑完成制作的，不管在哪个平台，大部分制作精良的视频都是来自PC端视频剪辑。
目前手机视频剪辑的功能也在逐渐做大做强，因为模板化的内容才能被广泛采纳，才能有更好地受众。也许今后手机上的视频剪辑功能会赶上PC端的视频剪辑软件，也许今后PC端的视频剪辑会越来越简单，不管怎么说，视频剪辑是通过智慧创造出来的价值产物，在哪个平台它都能发挥其应有的作用。
