2018年对于中国手机行业来说无疑是寒冬中的寒冬，4G换机用户红利殆尽、中高端手机性能过剩、制造成本攀升、技术创新迟缓等因素都直接导致手机出货量放缓。在5G正式商用的前一年，对于各手机品牌来说，盘子越大越要保增长，毕竟4G时代的尾巴要是没抓牢，到5G时代恐怕就上不去车了。华为作为中国手机品牌中的龙头老大，它的一举一动关系到全球手机市场格局的变化。3月20日，华为在湖南长沙发布了nova 3e手机，这是华为近期三场发布会中的第一场。
华为终端手机产品线总裁何刚
几年前华为手机产品线曾大刀阔斧改革，在精品战略的驱动下，高端市场华为Mate和P两个系列将三星、苹果打得节节败退。精简产品线而放弃的中低价位市场则由子品牌荣耀来“血拼”，传统运营商业务由畅想系列来延续。改革后华为手机迅速成为全球第三、中国第一的手机品牌，但面对OPPO、vivo在2000-3000价位段的步步紧逼，2016年华为推出了nova系列手机，希望借此系列攻占青年群体的细分市场。
一年半的时间nova只推出了三款产品
“华为nova系列产品在全球已经有3000万用户！” 华为终端手机产品线总裁何刚在发布会后接受媒体采访时表示nova产品的消费者认可度很高，在中国市场已经覆盖2000-3000价格档位、欧洲市场覆盖200-400欧元（约1500-3000）档位。这仅仅是一年半时间三款产品的成绩单，但也足够让人吃惊。要知道一年半3000万的销量对于现如今的手机市场来说可不是小数字，这相当于魅族与金立2017年出货量之合。即便是2013年开始独立运营的华为荣耀，2017年的销量也就5000万台左右。相比之下，华为nova系列增速之快业内罕见。
“对于华为手机来说，我们拥有各种消费人群，只构建一个可靠的男人的形象是不够的，于是就有了nova这个品牌”。可见nova这个系列本身就与华为另外两个系列不同，它瞄准的是年轻、娱乐、潮流的这类人群。也就是说华为在成功树立高端品牌形象之后，在青年群体这个细分市场同样没有放弃，而这个市场正是OPPO和vivo的天下。
华为品牌综艺首秀落地《梦想的声音》
面对年出货7000多万台的OPPO和vivo，华为nova在各个方面开始打破陈规来进行对标。在营销端第一次尝试娱乐营销，聘请张艺兴、关晓彤两位当红明星作为品牌代言人，还首次冠名了《梦想的声音》（原《声音的战争》）综艺。在产品端主打自拍美颜、美妆，游戏深度优化等功能。在产品设计上强调高颜值、推出各种轻快活泼的产品配色，甚至在高端旗舰P20推出之前就为nova 3e率先用上了新一代全面屏。在渠道端以线下为主，发力T4-T6级城市的品牌形象店、零售店覆盖。就连发布时间都选择在OPPO R15与vivo X21的后一天。种种攻势似乎用“死磕”来形容更为贴切，策略之下透露出华为对青年手机这一细分市场的志在必得。
2018年手机行业的流行趋势无疑是“刘海全面屏”，相比苹果iPhone X上的异形全面屏来说，这一代的“刘海”普遍更窄且都具备一定的功能性，但依然无法去掉“刘海”做到真正的全面。对此何刚表示：“我们想把手机屏幕上下都往前推，那么推到什么程度呢？这次我们在nova 3e上摄像头模组、潜望式听筒和天线都做了优化，但是镜头和听筒还不能完全去掉。这种设计应该算是全面屏前进的一个阶段，是一个中间过程。”
发布会现场“吊打”友商的详细对比
实际上这也从侧面反映出换机周期变短后，供应链创新乏力所导致的产品同质化，换句话说2018年所有全面屏手机在正面外观上不会有太大差异。对此华为nova 3e虽跟风配备了异形全面屏，但也会给用户更多的选择。此前销售正旺的nova 2s高配版(6GB+64GB)在nova 3e发布后降价200元，用2799元的价格“吊打”友商新品。
“麒麟处理器会在今年下半年更新，nova 3e之后的nova 3、3s等更多新品大家可以敬请期待。”从华为终端手机产品线总裁何刚 “不小心” 透露出来的信息中，我们不难看出nova在2018年的产品线布局还要细分，将覆盖1500-3500价格区间，不同型号之间的价差有望在300-500元之间。可以预见的是，接下来OV的市场势必受到严重冲击，就连某些期望价格区间上调的品牌也会受到极大影响。
在5G换机大潮的前夜，又是一场血雨腥风。笑到最后的会是华为么？我们拭目以待。
