北京时间2021年1月8日，索尼一如往年的在CES前夕举办新品发布会，正式发布了2021年索尼产品后缀为「J」的五款产品，分别是8K 液晶面板的Z9J、4K OLED面板的A90J/A80J以及4K 液晶电视X95J和X90J。但是除了这五个系列的新产品之外，索尼在本次仅为30分钟的发布会中主角却是全新的XR认知芯片。
XR认知芯片与前代的X1画质芯片最大的改变就在于命名上，不仅是X1变成了XR，更是由画质芯片变成了认知芯片，由此也从命名上直接将这枚芯片的功能说了出来—认知。
何为认知呢？索尼在短短30分钟的发布会中花费了2/3的篇幅来讲解XR认知芯片的功力，其中最为核心的就是可以模仿人类视觉和听觉的认知方式来处理优化电视内容，并且这种认知方式与我们传统认知的AI还是有所区别的。
当我们观察画面的时候，根据视觉认知特性，视线往往都会先聚焦于画面主体的焦点清晰部分，当这部分的信息获取完成之后再去看主体之外的其他画面内容。
索尼XR认知芯片也是如此，为了搞清我们的视线认知焦点，XR芯片会率先对画面内容进行扫描、分析和预测，比如画面中的哪些人、哪个人、哪个物体是视线焦点这些都是XR认知芯片需要处理的环节。
为此芯片会先将画面分成多个区块，分析图像中的哪个区域有哪些会成为焦点的对象。画面区域分割完成后，XR认知芯片就会以不同维度进行庞大的数据分析工作，包括对于画面内容的亮度、清晰度、黑色区域、白色区域、RGB色区域以及曝光区域、肤色区域等进行极为精细的分析，然后将取得的所有数据进行交叉处理，根据索尼多年来积攒的画质内容信息库进行匹配，从而将人们关注度最高的部分进行着重优化，其余部分进行辅助优化。
与传统的整幅画面进行检测优化不同的是，XR认知芯片的这一套算法可以根据不同的画面内容以及不同的画面焦点主体进行针对性的优化，当焦点主体是人、景色甚至是物体的时候采用的优化方面都不相同。并且不仅是针对于焦点主体进行优化，背景和焦外区域也会同样被计算优化，相当于同一画面中叠加至少两套优化算法，这对于芯片的瞬时处理能力要求是巨大的，尤其是在Z9J这样具备3300万个像素点的8K电视上就更是如此。
在索尼发布会演示的Demo中我们也可以明显的感受Z9J搭载XR认知芯片所进行的认知优化与前代8K产品的全局优化有明显的不同，不仅在画面亮度上提升明显，在肤色方面更接近我们的现实肉眼认知。
画面放大之后的面部纹理细节以及妆容都更为自然。即便画面主体是动物时也可以进行针对性的优化，比如眼睛和毛色可以拥有更精确和逼真的光泽感，整体的观感方面更立体化，仿佛跃然于屏幕之上。
对于搭载OLED面板的A90J和A80J，XR认知芯片在可以实现主体识别和增益的基础上，对于OLED电视特有的高对比度画面还可以进行单独像素级的对比度优化，比如可以让天空繁星整体亮度更高、更加璀璨。
除了这些之外，XR认知芯片对于画面内容进行细节增益，比如Z9J的XR认知芯片就可以将2K、4K甚至更低分辨率的内容进行XR 8K倍线，将画面内容提升至接近8K级别的细节观感，对于目前8K资源短缺的行业生态有着巨大的观感提升。同时全阵列式背光和XR动态对比度增强技术可以让液晶面板对于背光层有更好、更精细的控制，严格控制每颗灯珠的亮度数值，让明亮区域和黑暗区域都可以达到创作者本身的意图。
不仅是画质层面，在声音层面索尼XR认知芯片同样可以发挥功效，Z9J、X95J和X90J所采用的多声道屏幕声场以及A90J和A80J采用的银幕声场旗舰版可以拥有更好的声音指向性。XR认知芯片可以分析声源位置，计算完成后将其以准确的传递出来。加之多声道屏幕声场及银幕声场旗舰版所提供的精准定位与环绕音效，使得其可以实现最高5.1.2声道的声音包围，让声音更具沉浸感。
索尼2020年推出的电视产品所搭载的8K/4K HDR图像处理芯片X1旗舰版分别在2018年/2019年发布的，而再往前的4K HDR图像处理芯片X1进阶版也是2017年的产品。时隔四年时间，索尼X系列芯片再一次得到升级，XR认知芯片的出现使得“计算优化”来到了新的赛道，与现在的“计算摄影”颇为相似，意味着在我们认知中发展多年的“AI技术”在电视行业中终于有了起色。
