肆虐的疫情使得各行各业在过去的一年都异常的艰难，当“宅在家”成为2020年主要活动的情况下，人们有了更多的时间好好审视自己的家居环境。
作为家居场景的核心，电视成为了宅在家里消遣时间的最佳工具，但随着观看时间越来越长，使得大部分家庭对于多年前购入的电视越来越“看不顺眼”，也让电视机市场在2020年的“倒车”速度并没有其他行业那么快。
根据奥维云网数据显示，2020年只有Q2季度同比2019年出现了3.9%的正增长，其余三个季度则是因为年初的疫情影响以及下半年的供应链元件价格上涨的客观市场因素，出现了总体销量下滑。
所以我们也可以看到其实在2020年电视机产品销售的黄金时期是年中的618前后，自此之后上游供应链为实现资金回流使得面板价格上涨，迫使下半年的电视产品集体涨价。在年底时分市场已经逐渐接受价格上涨的现实，加之年底换机欲望强烈，销量虽较前几个季度都出现了明显增长，但相较去年同期也出现了10.9个百分点的下滑。
在这样的情况下，索尼依旧交出了一份合格的答卷，奥维云网数据显示索尼在「万元以上」、「OLED」、「80寸以上电视」以及「75寸段电视」四个维度中均取得了行业第一的成绩，且都与后位有着加大的差值，依旧稳坐高端大屏电视机行业头把交椅。
时间进入到2021年之后，年初的CES2021展会上索尼发布了全新的XR认知芯片以及基于XR芯片所重新打造的五款电视产品。尤其是XR认知芯片的出现意味着索尼开始从传统的AI智能算法增强升级，跨步到了超越AI的认知智能，来最大限度的模仿“人”的认知本能对音画内容进行优化。
具体到实施方面，XR认知芯片能将屏幕划分成多个区域和维度，并检测“聚焦点”在图中的位置。XR认知芯片可以像我们的大脑一样同时交叉分析一系列元素，将识别到的元素交叉匹配索尼庞大的画质数据库进行针对性的优化并进行最终输出。
为此近期索尼也举办了一场小型媒体见面会，展示了XR认知芯片所带来的画质提升，尤其是对比自家前代的X1旗舰版图像处理芯片，在本就优秀的基础上更进一步，实现了更具针对性的画质提升。
从现场实际的对比来看，画谛系列8K LCD Z9J和4K OLED A90J、4K OLED A80J、4K LCD X90J对比前代都有肉眼可见的提升。
左：Z9J / 右：Z8H
以新品Z9J和去年的Z8H作为对比来看，同样的画质模式之下，Z9J的画面整体亮度要比Z8H高出至少一个量级，尤其是高对比度画面下的暗部细节有着更好的展现，也使得画面有了更多的内容信息可供用户察觉到。
左：Z9J / 右：Z8H
同时我们还可以注意到这种亮度提升并不是全局提升，而是针对于画面中的暗部区域进行的有针对性的提亮，在其余亮部区域依旧进行了合理的曝光控制，这也就呼应了我们前边说到的“将屏幕划分成多个区域和维度进行针对性优化”。
左：A8H / 右：A80J
4K OLED的对比中，A80J对比A8H在人脸肤色方面更加的明亮，不会因为画面过于暗淡而造成观感下降的情况，同时优化后的面部轮廓不仅亮度提升，整体的肤色也更加接近于我们日常认知，更加还原真实。
而对于一些高曝光画面，A80J则是针对衣物的色彩进行了一定程度的降曝，以此来凸显高亮部分的细节问题，同时对于人脸等部分则进行轻微的色彩调节，使得其达到更为完美的效果。
左：A80J / 右：A90J
即便是A80J对比A90J，也有着明显的差别。比如色彩方面，A90J也要比A80J更加的接近真实世界观感。
左：A80J / 右：A90J
亮度方面，A90J在现场实测10%窗口峰值亮度，作为OLED面板的A90J达到的高数值令人非常惊讶，也正是因此，A90J在繁星数量方面所显示出来的数量要更加丰富。
左：X9000H / 右：X90J
X90J对比X9000H则同样是在亮度方面进行针对性区域提升，并对于一些高曝光区域进行了适当的压制，使得整体的光线效果达到平衡点。同时在人脸肤色方面，X90J要明显更有“人味”一些。
在以上几款产品对比之后我们可以发现，全新一代的XR认知芯片对于画面的提升更具针对性，尤其是在曾经X1旗舰版画质芯片本就超越行业的基础上实现了更为细节优化。就好像我们在观看一件事物的时候会优先关注焦点位置，而XR认知芯片就是针对这一部分焦点做出优化之上的再优化，让观感再次提升。
XR认知芯片的出现意味着索尼在全局画面优化的基础上实现了更深层的优化效果，将“计算优化”引入到了电视行业，而这也将引领电视行业未来几年的发展风向，与此同时也对各家对于算法堆砌和芯片算力提出了更高的要求，也让我们很好奇究竟有怎样的产品可以在2021年与索尼产品一较高下，索尼又是否能借助XR认知芯片继续在电视行业叱咤风云，这些答案还需要市场和时间来共同验证。
