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专访索尼电视高层:高端·大屏策略卓有成效

PChome | 编辑:白沛然
原创
2021-03-26 12:07:49

【PChome概述】3月23日,时隔两年的AWE2021正式开幕,在AWE开幕的当天,索尼便召开新品发布会,发布会后我们与索尼高管进行交流,针对于已发布的几款产品和当下的市场发展进行了采访。

3月23日,时隔两年的AWE2021正式开幕,在AWE开幕的当天,索尼便召开新品发布会,正式发布了国行版本2021款电视新品并公布其中几款已上市产品的售价,同时还发布了商用100寸显示屏和空间现实显示屏。发布会后我们与索尼高管进行交流,针对于已发布的几款产品和当下的市场发展进行了采访。

索尼今年发布了8个系列的26个型号电视产品,其中一个比较引人关注的部分就是“小尺寸”电视产品的型号逐渐减少,比如热卖的X95系列电视今年最小尺寸是65寸起步,而X90系列也只有50寸和65寸两个“小尺寸”面板。

另一方面,A90J和A80J两款OELD电视产品的最大尺寸上涨到了83寸和77寸,X90J也有100寸版本。这就传递出一个非常明显的信号:2021年,索尼将继续贯彻高端·大屏战略。

在采访中我们了解到造成这种情况的原因有两个一方面是上游供应链以55寸为主的面板供应紧张。另一方面就是在市场调研中消费者对于55寸面板的需求量其实是呈现下降趋势的,而65寸、75寸和85寸电视的消费者需求分别呈现出了1.6倍、2倍和3倍的增长,证明在市场需求端消费者也在带领索尼向更大尺寸屏幕转变。

从2017年开始,索尼便确立了高端·大屏的宏观发展策略,伴随着市场的发展我们也看到索尼在这一策略下取得了不错的成绩,即便是在疫情影响之下,索尼也将继续延续这一策略,为消费者提供满意的产品。

供应链问题也是外界最为关心的,受疫情影响,自2020年下半年开始全球的面板集体涨价,且涨价情况至今仍在持续。并且除面板外的芯片和一众关键元器件都处在缺货的状态,使得电视产品有了明显的价格上涨态势。

且这样的缺货情况已经影响了包括索尼在内的所有电视品牌的产品规划情况,最直接的例子就是今年的产品上市时间间隔加大,发布会上仅公布了X80J和X90J的部分产品价格。面对接下来的618、双11和双12购物节的供货情况,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚表示:“索尼内部以‘全力确保中国618旺季’为共识,正在想各种办法来应对可能的各种不确定性。”

过去的一年最热的电视词汇无疑是游戏电视,索尼的X9100H在2020年618和双11中都取得了不错的成绩,甚至在618还一度出现了卖断货的情况,证明了游戏电视有着非常广阔的市场前景。

游戏电视可以说是索尼近些年来不错的一次产品尝试,并且让索尼有了更多挖掘细分群体需求的尝试机会。索尼公司高级副总裁、索尼(中国)有限公司总裁高桥洋表示:“索尼接下来还会继续调研和寻找更多具有特别的和多元化需求的消费群体,给他们提供更良好的视听体验。基于这个不断开拓细分人群喜好的思路和索尼强大的技术积累,我们相信索尼能够有能力继续引领这个电视行业的发展。”


XR认知芯片也是今年索尼电视产品中的一个核心,作为新一代的电视芯片,XR认知芯片突破了以往仅对单一画面、单一性能的优化提升。而是通过被称为交叉分析和独立优化,将画面分成多个维度,再将每个维度分成不同区域,在整体提升画面的基础上,通过对这个维度某一个具体区域里面的各种元素对象进行交叉分析,将分析出的结构与海量数据库对比,针对不同内容调取适合的算法。从以前主要针对某一个点,例如亮度或是颜色做到最大的提升,升级为进行综合性的提升,将各元素综合优化。通过海量数据对比,更准确、忠实地还原创作者意图。 

但这些技术层面的内容中就很难被消费者理解,索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍也表示:“还请消费者‘眼见为实’,在条件允许的情况下,线下体验店更能呈现XR认知芯片的优势。”

索尼在本次发布的SR Display空间现实显示屏也是关注的重点,其具备三大索尼独有技术:人眼感应传感器、微光透镜和实时渲染算法:
1. 具有索尼专利技术的高速人眼感应传感器和人眼追踪技术,能够高速精准捕捉双眼的运动轨迹,水平、垂直乃至纵深的三轴空间定位。
2. 微光透镜被超高精度的与面板贴合在一起,并精确的分别传递左、右眼图像,大大减少了重影现象的发生,为观看者呈现平滑、逼真的裸眼立体显示效果。
3. 通过索尼独有的实时渲染算法,可以跟随观看者的移动,实时处理、并单独计算最适合每只眼睛的图像、进行空间图像渲染。

这也将对于各领域的设计、创作和展示场景,让包括游戏设计、CG设计,建筑设计、汽车设计和产品设计等创作者的作品更加直观、逼真地呈现在观看者面前。对于展厅、展览馆、美术馆、店铺等场所作为作品或产品的立体展示工具来使用。对于内容创作者来说是一个非常利好的产品,其也将会在今年6月正式登陆中国市场并公布价格。

大屏商用市场近些年快速增长,各大电视品牌也在极力推广自家的大屏商用显示设备。索尼发布的100BU40J作为一款100寸的商用显示屏幕,同样配置了XR认知芯片以及一众用于增强音画效果的独家技术,助力其成为目前商用大屏设备中音画效果都较为优秀的一款产品,未来的应用场景也会聚焦自2B业务方面,比如各个办公场景、公司、教育等场景…


从今年索尼发布的新品中我们可以更为清晰的感知到高端·大屏战略正在发挥更重要的作用,尤其是在影响下的全球市场,谁能更好的服务目标用户将会成为经济复苏之后再次实现市场增长的重要基础。

就如索尼自己说的那样,他们已经不再盲目追求市场销量和占比,而是将重点聚焦瞄准真正需要高品质视听体验的消费群体。未来在产品层面也将更好的满足目标人群的需求,所以我们或许也将看到更多类似X91游戏电视这样针对于细分市场推出的产品。


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