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索尼“微单手机”发布:中国区聚焦高端市场

PChome | 编辑:张楠
原创
2021-06-10 11:31:14

【PChome概述】在上市前夕,我们有幸与索尼中国消费电子营业本部 移动产品部的同事进行了沟通交流,同时也采访到了Xperia 1 III手机的海外产品经理,让我们对这款产品的新技术、设计思路有了更多了解。

【PChome手机频道专访】5月20日,索尼正式在国内推出了全新Xperia 1 III旗舰手机,目前该机已经在国内各大平台上市发售。新品虽然外观变化不大,但在影像、屏幕、性能等细节方面带来了很多创新技术和体验。我们有幸与索尼中国消费电子营业本部、移动产品部的同事进行了沟通交流,同时也采访到了Xperia 1 III手机的海外产品经理,让我们对这款产品的新技术、设计思路有了更多了解。

索尼Xperia 1 III真机实拍

索尼手机中国区聚焦高端细分市场

索尼手机在中国市场份额持续上升,每年都会定期推出新的手机产品。根据索尼方面透露,手机业务对于索尼来说非常重要,这一点不论是在全球市场还是中国市场,策略都是一样的。

尽管当前手机市场趋于饱和,但仍有巨大的潜在用户换机需求,买新手机都是以旧换新。同时从第三方数据来看,手机整体数量在略微下滑,但是单价在提升,均价也在提升,用户的手机都是越换越好。

“索尼手机要做的就是在细分市场和兴趣群体进行区别化竞争。索尼手机并不会做全量市场,也不是盲目追求数量,因为这样有很高的风险,所以更多的是聚焦高端市场。在中低端市场,索尼在全球区上市了Xperia 10系列,该系列暂时不会引入中国市场。索尼手机中国区的策略还是坚持旗舰产品的系列。”

Xperia 1 III首发4K高刷屏 续航可控

Xperia 1 III是一款很好贯彻索尼移动发展策略的产品,在保证拍摄质量的同时,续航时间也是优化的重点。全新的Xperia 1 III首次搭载了4K 120Hz高刷屏,其参数非常强悍,包括6.5英寸屏幕大小、21:9比例、4K分辨率且支持HDR,同时具有120Hz高刷新率,再配合无遮挡、无打孔的屏幕设计,可以为用户营造身临其境的观看体验。

4K+120Hz组合是目前智能手机上的第一次尝试,此前索尼已经发布了多款4K屏手机。根据索尼工程师的描述,虽然4K+120Hz是耗电大户,但通过更好的散热设计以及系统优化,Xperia 1 III实测的续航体验并没有太大压力,一些120Hz的使用场景下功耗反而要比前代Xperia 1 II更少。针对大陆市场一些软件程序不规范的行为,例如后台自启动,互拉,索尼进行了调校--节电优能,专为控制本地的应用不规范行为设计。

同时,为了弥补续航可能带来的不足,Xperia 1 III搭载了30W快充,关于功率不高的情况,工程师表示:“30W实际上是进行了一个平衡,首先是安全考虑,充电越快安全的风险也越大。另一个是电池的寿命,充电越快电池寿命越短。基于这些考虑,目前在非常安全的情况,保证使用三年的电池寿命,不让它大幅度的像竞品电池一样缩小容量。”

坚持口碑运营 未来再考虑逐步下沉

全新的Xperia 1 III已经在国内上市,该机国行版提供两个存储版本可供选择,分别是12GB+256GB和12GB+512GB版,售价分别为8499元和9499元。8000+的定价别说是在国内市场了,放眼全球也是顶级旗舰的区间范围。

之所以这样的定价,索尼移动产品部陈宁总监也给我们做出了解释,主要还是坚持在高端市场去经营口碑。“Xperia整体产品策略,如同发布会所讲,聚焦兴趣群体,摄影摄像、影视爱好者、音乐发烧友,为他们打造能够带来最好体验的产品。同时索尼的优势在于这些品类有非常多的技术和经验,索尼已经成立了把所有的品类整合的定价公司。在后台的研发方面,比如Xperia 1 III的影像模块是由α工程师开发的,其他品类的工程师也能够参与到设计,这是索尼最大的优势,可以利用索尼的力量打造我们的产品。”

从产品策略角度来说,上面也提到了索尼手机主要是针对高端细分领域,目前还是优先做好这部分的口碑,未来会根据市场需求和变化,考虑是否扩展其它定位的市场。虽然Xperia 1 III定价很高,但在不同平台也有以旧换新、分期补贴,等礼赠的活动,用户还是可以享受优惠的。

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