2021上半年已正式过去，下半年已经启航，回想今年上半年，TWS耳机市场还是非常火热的。笔者统计光是主流手机厂商推出的TWS耳机就不少于10款，传统耳机厂商也在上半年有多款TWS耳机产品上市，再加上不同的价格分段也让消费者在今年上半年的选择可谓非常之多。
图片来源：Counterpoint Research
虽然目前全球疫情依旧没有结束，并且引起了经济下滑，但是全球TWS耳机市场在2021年第一季度仍保持了增长趋势。据Counterpoint Research的报告显示2021年第一季度TWS耳机销量同比增长44%，其中我国同比增长最高，北美继续占据最大份额。
兼顾降噪深度与佩戴舒适性成主攻方向
笔者通过比对今年发布的多款TWS耳机来看，TWS耳机的主攻方向依旧是降噪功能，多个品牌在追求降噪的同时更多的考虑到了用户的佩戴舒适性，舒适降噪是今年上半年TWS耳机市场较为主打的方向。
华为FreeBuds 4
比如魅族POP Pro更加小巧轻盈的体型为用户带来更加舒适的佩戴感受、华为FreeBuds 4主打半开放式主动降噪、vivo TWS 2采用智能动态降噪技术减轻耳压等等，越来越多的厂商不再一味的追求降噪深度，而是通过各种方式让用户既能享受降噪带来的安静环境，还能减轻耳朵的压力，防止长时间降噪佩戴带来的耳胀。
索尼WF-1000XM4自研V1芯片
虽然追求舒适降噪，但是在今年上半年各个厂商也没有放弃在降噪深度方面的比拼，经过实际佩戴，有多款耳机可以为用户呈现更加不错的降噪效果，带来更加安静的世界。比如索尼WF-1000XM4搭载了自研V1芯片，可以提供更强的降噪性能、小米降噪耳机Pro支持40dB主动降噪、vivo TWS 2支持40dB主动降噪、OPPO Enco Free2支持高达42dB的主动降噪。在去年多数耳机都将降噪深度控制在40dB以下，而今年上半年的降噪深度已经达到了42dB。
多款TWS耳机主打超长续航 满足用户电量需求
除了主攻降噪，今年上半年多数TWS耳机还围绕着续航、智能化等方面进行升级。
续航是2021上半年多数TWS耳机主打的卖点，不仅是手机要求更高的续航以及更低的功耗，TWS耳机也一样如此，减少充电次数、延长使用时间是很多用户的需求。此前有调查数据显示，TWS耳机电池的续航能力在消费者选择TWS耳机的看重点前位，占比还是很高的。今年上半年，支持最长续航30小时的Redmi AirDots 3、最长28小时续航时间的小米降噪耳机Pro、最长30小时续航的vivo TWS 2、最长续航时间30小时的OPPO Enco Free2以及前不久刚刚发布的长达32小时续航的荣耀Earbuds 2 SE等等，这些主打续航的TWS耳机让长续航成为今年上半年TWS市场的主旋律。
荣耀Earbuds 2 SE
当然，如何在主动降噪和长续航之间维持平衡，对于各个厂商来说还是很有挑战的。此外，当下生活效率提高，用户在各个方面都要求效率，快充就是必不可少的。今年上半年快充也是多款TWS耳机所具备的功能。
智能化功能必不可少 高端耳机更加智能
目前TWS耳机的技术升级也越来越重要，围绕智能化升级进行布局。快速连接、智能切换降噪与环境音模式、双设备连接、智能佩戴检测等等功能也是越来越多TWS耳机所配备的，基本上可以说是很多智能TWS耳机的基础功能。其中快速连接功能还只是支持同品牌的智能手机和TWS耳机之间的连接。
三星Galaxy Buds Pro
值得注意的是，在今年上半年发布的一些高端TWS耳机中还具备更加智能化的功能，是中低端耳机所不具备的，比如三星Galaxy Buds Pro的杜比头部追踪技术，当用户在观看视频、电影或电视节目时，智能运动追踪传感器会随着头部的移动实时精确地定位声音的方向；索尼WF-1000XM4耳机配合索尼Xperi III可以实现360°Reality Audio声音环绕，即便是普通音频内容也可以通过算法优化成360°声音环绕效果，为用户带来更加声临其境的体验；Beats Studio Buds支持自适应声音控制，能自动识别场景提供预设的耳机效果，同时还能手动切换20级环境音。
随着智能手机厂商的布局，相信会有更多的TWS耳机围绕智能化功能方面进行升级，与智能手机达到更佳的联动，带来使用感更佳的智能功能。
苹果依旧占据主导地位 三星市场份额上升
说完了功能，再来看看各厂商在TWS耳机市场的表现。根据Counterpoint Research的报告显示，即使苹果在今年上半年并没有发布新款TWS耳机，在今年上半年第一季度苹果依旧占据主导地位。但是由于今年上半年TWS耳机更多推出加大了竞争以及苹果今年上半年没有推出新TWS耳机，所以苹果的份额有所下降。此外小米的份额也有所下降，但是三星的份额有所上升并且缩小了与小米的差距。分析师在报告中指出三星在2021年第一季度表现十分不错，在亚洲和欧洲市场三星实现了两位数的份额。
苹果AirPods Pro
在各个价位阶段，2021年第一季度全球TWS耳机市场中，苹果占据了100美元以上市场的57%的市场份额，其次是三星占17%。
在100美元以下细分市场，由于今年有新加入TWS行业的品牌，TWS耳机市场更加多元，数据显示包括小米在内的前10大品牌的总份额有所下降。其中份额排名第一的是小米，市场占有率为19%。
小米降噪耳机Pro
报告还称在去年很多消费者选择在疫情期间购入中低端TWS耳机，100美元价格段以上的市场份额在去年有所下降，但是在2020年第四季度有所回升。在今年第一季度取得了46%的份额，这也意味着今年上半年TWS耳机市场已经逐渐向着中高端市场转移。此前Counterpoint还表示今年对于高端TWS耳机产品的需求将会在今年第三季度爆发，原因是苹果或将在今年第三季度发布新一代AirPods产品，新一代AirPods很有可能成为今年第四季度至明年TWS耳机市场增长的最大推动力之一。
总结
总体来看，TWS耳机的降噪功能、续航表现依旧会是今年下半年的主旋律，并且会加速耳机智能化功能布局，更好的与智能手机进行连接，让TWS耳机与手机之间的生态联系更加紧密。将会有更多降噪优秀、智能化功能丰富、续航时间长的TWS耳机加入TWS耳机市场。
在今年下半年TWS耳机市场中的高端耳机将受到更多的欢迎，一个原因就是苹果的新一代AirPods耳机的发布。此前，市场研究机构Counterpoint预测在今年全球TWS耳机市场销量将同比增长33％，达到3.1亿部，市场占据份额前五名的品牌依旧是苹果、小米、三星、JBL以及QCY。Counterpoint预测苹果TWS耳机今年的销量约为8400万，市场份额约为27%。
