在刚刚过去的2021年，家电市场迎来了巨大的变化。一方面受全球疫情的影响，使得市场消费能力都变得更加不确定。另一方面家电产品经过几年时间的发展已经进入了新的周期，让行业未来的发展变得更加不确定…
对于2021年的家电市场来说整体呈现出了地产大周期进入尾声、家电渗透率达到瓶颈、耐用品属性更换周期加长以及居民消费意愿减弱四大特点。根据奥维云网数据显示，2021年中国家电市场全品类零售额规模同比疫情前的2019年来说下降7.4%，相比于2020年来说则增长甚微。
销售品类方面，2021年全年干衣机、集成灶、洗碗机和清洁类电器的零售额同比有着非常明显的增长，其中干衣机产品增幅达到了78.2%，清洁类产品也有28.9%的增长。同时这两大品类在过去一年也有着25%左右的同比均价增长，经过一年时间的成长，这两大品类也开始进入核心品牌竞争时期，2022年则会成为决定未来行业头部品牌的关键性一年。
备受关注的电视类产品在同比均价方面也有23.7%的增幅，同时电视类产品在线下市场的高端产品零售额也有10.2%的增幅，在所有品类中增幅最为明显。
但深究电视市场我们可以发现2021年是极为困难的一年，市场零售量规模达到12年来最低，全年销量仅为3835万台，同比下降13.8%，正式跌破4000万台大关。在规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。
2009-2021年中国彩电市场零售规模变化
虽然从2016年开始电视市场就已经进入存量市场，2020年开始肆虐全球的疫情虽然带来了短期的市场增幅，但对于供应链和全球消费能力的影响则使得电视行业从上游产业到末端零售都变得异常艰难。
尤其是2021年终端LCD驱动IC出现供不应求缺口，成本同比涨幅超过50%，直接导致电视面板供应不足；全球各国为应对疫情推出相关政策鼓励消费，导致全球电视产品需求短时间大爆发。供应与需求错位，供不应求下电视面板价格迎来上升，使得2021年上半年面板价格一路上升至高位，随着供需逐渐平衡，虽从7月开始面板价格大幅下降，但整体来看2021年全年面板成本维持在高水平。
对于高端电视市场来说，各个品牌都将自家的新技术应用在了6000+价位段的产品之上，其中激光电视高端市场占比为3.0%，OLED电视高端市场占比为6.1%，8K电视高端市场占比为1.3%，MiniLED电视高端市场占比为1.8%。
同时75+超大尺寸面板的出货面积占比达到56%，较2020年增长了9%，但4大主销尺寸（32寸、43寸、55寸、65寸）仍占据75%的市场份额，75+的超大尺寸面板仍处在前期成长阶段。
根据奥维云网数据显示，2021年中国彩电市场80英寸及以上的超大屏新品上新数量占新品总数的10.3%，较去年增长了4.9个百分点。82/85/86/98英寸零售量已经成为超大尺寸市场中的重点尺寸，总体占比超过65%。80英寸及以上产品均价为15128元，同比去年下降17.8%。
伴随BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。面板出货大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供应形成保障，也将促使超大尺寸电视产品的价格愈发亲民，带动销量增长。
2022年中国彩电企业的首要任务是保营收提利润，而营收的两个构成要素是零售量规模和零售均价。当全球竞争压力转回中国，企业在中国区域的资源投入将有所增加，加之面板价格的低位徘徊，中国零售市场的运营空间增大，零售量需求将得到激发。分析机构预测2022年中国彩电市场零售量规模将达4046万台，同比增加5.5%。大尺寸产品市场份额的提升将在一定程度上稳定行业整体零售均价，预计全年中国彩电市场零售均价将达3147元，同比下降6.4%。
而对于其他品类的产品来说，2022年将根据不同年龄段和不同需求的用户去定制其所在圈层的定制化产品，同时高端化也将成为家电行业未来发展的必然，从家庭中的不同场景实现不同产品的高端化发展。而对于下沉市场来说，其重要程度也将得到进一步提升，尤其是对于高端产品的销售来说或将提供新的契机。
2022年的家电市场将会更有意思，且让我们一起期待吧。
