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智能投影销量爆火的背后 实为技术实力的阵营之争

PChome | 编辑:白沛然
原创
2022-06-21 16:10:47

【PChome概述】作为行业龙头品牌,极米正带领着行业逐步向上结构性升级,迈向新的行业发展阶段。有着深厚的技术实力基底以及超高的市场认可度,极米未来也将在取得更好的市场成绩的同时,继续引领中国投影行业朝着更好的方向迈进,带领中国投影品牌走向世界。

伴随着618年中大促的结束,各个品牌的战报数据陆续出炉。智能投影作为近两年的新兴品类,在今年618大促期间尤其受到消费者的追捧。不过有趣的是,在天猫618投影热卖榜单中,我们看到销量排名前三的投影均来自极米,这也让我们对于当下的投影机市场产生了非常大的好奇,这种霸榜究竟是对手太弱还是极米实力太强?

随着对数据的深入分析,我们发现其实极米在本次618活动中的亮眼表现还不仅于此。

根据极米科技官方公布的数据显示,本次618期间极米取得京东/天猫平台投影机品类销售额/销量第一名的成绩,连续第九年夺冠,全网GMV破7亿元。旗下的H3S全网销量突破45000万台,单品GMV破2亿元;Z系列产品全网销量突破90000台。

也就是说,极米的两款产品,牢牢占据了3000元档和5000元档投影市场的第一名。这些数据的背后是智能投影类产品愈发受到消费者的欢迎的最直接证明。

IDC数据显示2021年中国家用投影机出货量为335万台,同比增长18%。而奥维云网的数据也表示2022年第一季度投影销量达到135万台,同比增长19.5%;销售额23亿元,同比增长12.6%,实现量额全面增长,可以说智能投影类产品真正的增长时刻已经来临。

关注投影市场的朋友可能会发现近些年,万元以下投影类市场逐渐分为两大阵营,一方是以极米为首的LED光源投影产品,早在2015年极米就通过双光路设计奖LED光源的投射亮度提升40%,让画面观看更加舒适。另一阵营则是采用的激光光源,激光光源中还分为全色激光和单色激光,其中单色激光因为在显示效果方面的先天劣势也逐渐被市场淘汰。并且两大阵营的市场份额占比相差巨大,在LED光源占比87%的情况下,激光光源阵营的8%份额占比甚至有些少得可怜。

单色激光工作原理(图片来源于网络)

究其原因是万元以下产品更多的采用的是单色激光,虽然激光光源能量高、寿命长、单色性好。但单色激光相比三色激光来说,除蓝色外的另外两个基色都是依靠蓝色激发色轮上的荧光合成的,严格来说已经不属于激光光源行列。

LED光源与单色激光光源画面差异(图片来源于网络)

而且单色激光红绿色的色纯度较低,容易出现偏色和画面失真。所以单色激光产品更多的是一种宣传噱头而已,在实际的体验方面要远不如在亮度、色彩纯净度以及色域覆盖等方面技术已经颇为成熟的LED光源。

换句话说,在5000元以内这个价格区间选择智能投影机,LED光源可以买到旗舰级的产品,而激光光源则只能看看入门级产品。

由此不难看出,在激光投影技术没有质变之前,其高昂的选购成本,注定是小众消费者的选择。

不管是3000元预算,还是5000元预算,LED投影仍是目前最好的选择。而LED投影则绕不开投影第一品牌极米。为什么极米能在数家投影企业中一马当先?究其原因则是来自这家公司对技术和创新的重视和投入。

极米作为家用投影领域的领军企业,在光学的研发方面投入非常大,2014年便成立光学实验室,2019年实现了光机技术自主化并逐步导入量产,到了2021年自研光机占比已提升至90%。

比如这次618期间热卖的爆款产品极米H3S就是搭载极米自研光机,投射亮度可以达到2200 ANSI流明。同时极米H3S还搭载了能够感知画面内容并进行针对色彩/分辨率优化的X-VUE 2.0画质引擎。使得其在同价位段产品中有绝对的画质优势。

除了基础的音画表现之外,智慧功能也将成为消费者选择的重要指标,尤其是智慧感知这种可以直接影响用户使用感受的功能将是重中之重。

作为影响投影使用体验的核心要素,极米早早就开始了对智慧对焦系统的研发,在2019年的产品中就首次实现了搭载全自动梯形校正、热失焦动态补偿、全局无感对焦以及无损光学变焦技术。现款在售的极米H3S首发搭载的MAVII极米机器视觉系统更是智慧对焦系统的再一次升级,除了刚刚提到的技术之外,还加入了画幕对齐、智能避障、环境光自适应和实时防护眼等功能,彻底解决了投影产品在实际生活中轻微位移以及摆放环境限制所带来的画面投射不精准问题,做到开机即可用,让用户无需再为繁琐复杂的调平、对焦所困扰。

投影市场接下来的发展会走向何方?IDC预计2022年的中国投影市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%,到2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%,有着非常大的市场增长空间。我们认为,如此大的市场需求之下,仍将以LED光源产品为销售主力,至于噱头大于实际存在意义的单色激光则会逐渐被市场所淘汰。

从各方公布的数据来看,智能投影机的主力消费群体已经是Z时代的“00后”们,他们不仅对于投影类产品的认知度更高,而且对于明星品牌以及明星产品的购买能力更强,尤其对于智能化、超前化、个性化消费,有更多亟待被满足的新兴消费需求,这为开拓新市场、激活市场消费新动能带来机遇,反向促使品牌需要更好的维护产品形象并持续推出优质的产品来强化认知。

2021年3月极米在科创板成功上市之后,通过产业链管控的加强,不断推出面向个人消费市场的中高端产品,随后的8月又联手易烊千玺成为极米全球品牌代言人,利用明星代言引爆粉丝效应,再一次积攒人气热度。除了人气爆款的H3S之外,有3000元档位的Z6X Pro和接近万元档位的RS Pro 2,均以出色的硬件技术在同价位中脱颖而出,实现了全价格段的产品覆盖,同时RS Pro 2和H3S也已经成为了高端投影市场消费者的首要选择,对于品牌未来的持续发展产生了极为正面的影响。

极米的这一高端品牌战略也在推动了整个智能投影行业的发展。作为行业龙头品牌,极米正带领着行业逐步向上结构性升级,迈向新的行业发展阶段。有着深厚的技术实力基底以及超高的市场认可度,极米未来也将在取得更好的市场成绩的同时,继续引领中国投影行业朝着更好的方向迈进,带领中国投影品牌走向世界。

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