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《BOE解忧实验室》秀技术“肌肉”背后,京东方的“升维”之路越走越宽

PChome | 编辑:邸天宇
原创
2022-09-06 13:25:43

【PChome概述】对长期主义的坚守,不光使得京东方在全球显示产业中屡屡领先,更让其带领中国显示企业在高端显示领域绽放,助力京东方品牌走出“升维”之路。

京东方正开启华丽蜕变。

9月伊始,京东方首档技术科普综艺《BOE解忧实验室》正式上线,作为国内科技企业首档自制综艺,《BOE解忧实验室》创新性地以技术科普与综艺相结合的方式,将京东方的柔性OLED、高刷新率、8K、车载、MLED、数字艺术及视觉艺术技术创新亮点带出研发实验室,以最通俗易懂的方式呈现给大众,进一步提升了BOE(京东方)全新技术品牌和物联网企业形象在消费者心中的认知度,用鲜活且极具创意的方式成为众多科技型企业破圈营销新典范。

而在这档科普综艺上线之前,京东方技术沙龙首场活动在京东方技术创新中心全面启动,以柔性显示技术及高刷显示技术为切入点,展开了一场围绕京东方在相关领域技术优势、技术特点及未来发展趋势的研讨会,业界人士与京东方技术高管一齐畅谈显示技术未来图景。

事实上,半个月前,在成都举办“柔·见所未见”创新技术品鉴会上,京东方刚刚秀了一把柔性OLED“肌肉”。此次品鉴会上,京东方不光首次披露了其在西南地区千亿级柔性OLED产业集群布局,并且还重磅发布了全新一代Q9发光器件及全新自研蓝钻™像素排列方式。

历经近三十年的发展,京东方已然成为全球显示行业“一哥”。财报显示,2021年,京东方营收近2200亿元,同比增长61.79%;净利润258.31亿元,同比增长412.96%。在刚刚发布的2022年半年度报告中,面对疫情和外部经济环境的压力,京东方仍稳健实现了营业收入916.1亿元,净利润65.96亿元的“不俗”业绩。

诚然,作为国内较早耕耘显示行业的企业,京东方能取得如此出色的成绩,部分原因是因为其具备一定的先发优势,但是显示产业的投资动辄以千亿计,并且需要提前规划下一个甚至下下一个阶段的业务方向。相较于“先发”,京东方之所以能够“行稳致远”,更大程度上还是得益于其敏锐的技术嗅觉以及对长期主义的坚守。

多项显示技术全面领跑

与传统制造业不同,随着技术的进步,以及消费者需求的变化,显示行业的风向几乎每过几年,就会有一次大的突变。这一点,不论是从CRT到LCD,还是到OLED,都概莫能外。

这也要求显示行业的从业者要提前判断趋势,规划自身业务的发展方向。目前在消费电子领域,肉眼可见的趋势,就是高刷屏以及柔性OLED屏开始爆发式增长。

图源:京东方

以手机行业论之,近年来,柔性 OLED 显示屏呈现快速爆发的趋势。DSCC数据显示,2021年,折叠屏手机出货量达900万台,同比增长309%。

伴随着上述火爆的发展趋势,近两年,我们已经看到包括华为、小米、OPPO等不下七八家智能手机厂商入局折叠屏手机赛道。

与柔性 OLED 显示屏相同步的,高刷屏也逐渐成为消费电子产品屏幕进化的“主旋律”。Omdia数据显示,2022年以来,120Hz以上高帧率笔记本显示器增长显著,将成为2023年和2024年的主流笔记本机型标配。

与大部分显示企业依然聚焦传统LCD不同的是,目前京东方已经成为柔性 OLED 显示屏以及高刷屏市场的“弄潮儿”。

2017年,京东方成都第6代柔性AMOLED生产线量产。这不仅是中国首条柔性AMOLED生产线,也是全球第二条6代柔性AMOLED生产线。可以说,凭一己之力,京东方将中国柔性 OLED 显示屏提升至世界级水平。

无独有偶,京东方的高刷屏也持续冲击行业技术高点。此前的2022 SID国际显示周上,京东方突破TFT背板充电率、液晶材料响应速度、高速数据处理及传输等多项技术难题,创新研发出业内首发500+Hz高刷新率的电竞用显示屏。

这也使得京东方在高刷市场具备不俗的品牌影响力。Omdia数据显示,2021年,京东方电竞笔记本屏幕出货位列全球第一,同比增长近2倍;电竞显示器屏幕出货同比增长163%。

技术创新+长期主义

京东方能在最前沿的显示技术上给市场带来众多惊喜,并不是偶然,而是得益于其一直以来对技术发展趋势的精准洞察,以及持续的坚守和投入。

IHS Markit数据显示,截止2017年,在OLED屏幕制造市场,韩企占据了极大市场份额。在此背景下,京东方开始逆流而上,持续加码OLED屏幕技术。

为打破韩企的技术垄断,京东方持续加大研发投入。财报显示,2022年上半年,京东方研发投入达56.9亿元。

这也使得京东方收获了众多前沿技术。2022年上半年,京东方新增专利申请超4500件,其中发明专利超90%,海外专利超33%;柔性OLED、传感、人工智能等创新领域专利占比超50%。

对此,京东方相关负责人曾表示,“作为国内在柔性OLED领域布局最早、技术最领先、市场应用最广的科技企业,京东方打破了我国柔性OLED的产业空白”。

在长期主义的坚守下,靠着持续的研发投入,京东方夯实的技术底蕴,很难不转化为亮眼的市场数据。

国联证券研报显示,2021年京东方AMOLED产量和销量分别为85.5万平方米和83.6万平方米,同比分别增长59%和67%,产销率高达98%。群智咨询数据显示,京东方柔性OLED的出货量持续稳居国内第一、全球第二。

京东方的“升维”之路

回望京东方的历史,可以发现,自2003年收购HYDIS的TFT-LCD业务切入显示领域以来,其一直致力于通过前沿的技术,推动品牌“升维”,并带动中国显示厂商争夺全球显示产业的话语权。

以LCD液晶屏为例,由于具备先发优势,此前韩企几乎垄断了LCD的生产。不过伴随着以京东方为代表的中国屏幕供应商的崛起,LCD的话语权逐渐从韩国转移到中国。

Omdia数据显示,2021年全球LCD出货量达27.7亿片,其中京东方一家就带来了8亿片的出货量,占比高达29%,是绝对的世界龙头。

上文谈到,京东方在LCD领域将出货量做到全球第一的同时,也在不断向高端迈进,走出一条产业价值的升维之路。比如高刷新率显示,就是京东方在LCD领域向高端迈进的典型代表。为了给消费者更极致的电竞体验,京东方尝试开发了480Hz、甚至500+Hz的产品,目前京东方的超高刷产品一直处于行业领先地位,尤其是500+Hz产品仍处于行业最前沿。与此同时,京东方高刷产品的响应时间也实现了较大提升,为了能有更流畅、不拖影的电竞体验,京东方突破性开发出1ms的超快速响应时间电竞产品,响应时间从最初的10+ms提升到1ms;柔性OLED显示亦是京东方向高端迈进的代表之一,去年12月,京东方重磅发布的中国半导体显示首个技术品牌中,就包括代表行业领先的高端柔性显示技术f-OLED。京东方基于领先的多形态柔性显示技术优势,已推出全面屏、折叠、卷曲等柔性OLED创新产品,并应用于众多一线品牌厂商。我们为华硕全球首款17.3英寸OLED折叠笔记本提供显示屏,与OPPO联合推出高达400 PPI的柔性屏下摄像头技术,为iQOO 8、荣耀Magic 3、荣耀60 Pro、荣耀Magic V手机供应基于f-OLED高端柔性显示技术品牌的智能终端产品。

从京东方发力柔性OLED、高刷显示等的布局中我们不难“管中窥豹”:其在成长的过程中,并没有将全部的目光,放在浅显的出货量或是营收数据上,而是更关注深层次的行业发展趋势,并针对这种趋势做出相应的战略布局。

这种对长期主义的坚守,不光使得京东方在全球显示产业中屡屡领先,更让其带领中国显示企业在高端显示领域绽放,助力京东方品牌走出“升维”之路。

京东方的品牌标识及内涵根据不同发展阶段曾经历了三次焕新升级,从最初的东方电子,到“成为地球上最受人尊敬的伟大企业”的愿景,再到BOE全新Logo推出,每一次都展现出了京东方面向全球、面向未来的发展信心。2021年9月,京东方更对其品牌定位进行了全面升级,将“用心改变生活”确立为新的品牌使命,为公司物联网转型及未来业务快速发展提供有力支撑。在此基础上,更通过“你好BOE”线下品牌巡展、系列微电影、自制技术科普综艺等一系列创新新颖的品牌破圈营销举措,将物联网领域的丰硕创新科技成果场景化地展现给大众,让科技更具体验感和温度,让京东方企业形象更年轻活泼!

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