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智能投影/智能电视对垒来临,2023将成关键之年

PChome | 编辑:白沛然
原创
2023-01-13 05:00:00

【PChome概述】对于2023年的显示类市场,我们认为电视品类或将在年中或者下半年迎来新技术的大规模发布,而智能投影市场将会迎来进一步的增长。

2022年已经彻底过去了,回首这一年家电领域的各种新技术、新产品,较往年来看确实少了很多,尤其是没有能够引发全民关注的亮点产品。反倒是年中时的一则「年轻人为什么不爱看电视了」的话题却引发了巨大的关注和讨论,不如我们今天就从家电从业者的视角来看看,年轻人到底为什么不爱看电视了。

我们认为,年轻人不爱看电视主要有两层原因,这也暴露出了家电领域的一些问题。

首先年轻人并非不爱看电视,而是不爱看电视上播放的内容,这一点属于传媒领域,我们不做过多探究。

其次,是现在的年轻人,对于电视这种载体的依赖度越来越低。或者说不只是年轻人,全年龄层在智能手机普及以及越来越多姿多彩的情况下,内容浏览的重心改变了而已,曾经全家围坐在一起看电视的场面或许很难再实现了。

根据TrendForce集邦咨询的数据显示,2022年全年电视整体出货量仅有2.02亿台,同比下降了3.9%,将创近十年出货量新低。

从产业链角度来看,三年疫情对于供应端、销售端的影响是非常巨大的。这也使得2022年的电视市场在面板技术层面只有QD-OLED一个新的面板技术正式落地应用。另外从刚刚落幕的CES 2023展出的产品上也可以看得出来,品牌方对于推新的步伐明显放缓了,落实到销售终端对于消费者就缺乏新鲜吸引力,自然影响了消费者的选购。

不过相比较这些因素来说,真正让传统电视逐渐势弱的其实是智能投影的兴起。

2022年是智能投影快速崛起的一年,洛图科技预测2022年的智能投影市场全球出货量将达到1580万台,同比增长14%,其中中国市场的智能投影规模有望突破600万台,相较于2021年全年480万台的出货量来说增幅明显。

智能投影增幅如此迅猛的一个原因是以更小的体积实现了更大的屏幕尺寸,尤其是动辄100英寸的画面对于2022年里居家的人群来说实在太有诱惑力了。

同时,智能投影投射画面的护眼功能也是不少家长所看中的。对于居家上网课的孩子来说,既拥有更大的画面,还可以借助漫反射的原理规避一部分有害蓝光,长时间观看也不会造成眼睛干涩的状况,综合计算下来要比传统电视更划算。

据观察,目前大部分的智能投影产品购买者为租房人群,数据显示2022年我国的租房人口将达2.4亿。显然对于这部分人群来说,购买传统电视是不现实的,反而是体积更小、更便携的智能投影可以满足他们的需求,加之年轻群体占比较大,也为智能投影市场贡献了更多的购买力。

对于那些影音爱好者来说,Vidda在2022年七月推出的全球首款三色激光投影机更是率先引领了行业未来的发展方向。全色激光作为从激光电视下放到投影行业的技术,在亮度、色彩以及寿命等多方面都要优于现有的LED和灯泡投影。

 

Vidda更是依靠背后海信视像的实力将激光投影的价格控制在7000元以内,与极米、坚果这样LED投影品牌的旗舰产品处在同一区间范围,这也导致消费者在选购的时候会更倾向于技术更新的产品种类。

不过激光投影在Vidda C1发布之后陷入了一段时间的沉寂,经历了近半年时间投影行业亮度虚标风波以及消协对投影品牌的调研之后,直到2022年底的坚果N1系列才将这一品类再次推到消费者面前。

相信随着激光投影供应链的快速成熟以及成本下降,2023年的激光投影市场将更加璀璨,也将涌现出更多出色的激光投影产品,为消费者提供更多元化的选择。而这些也将势必进一步影响传统电视市场的销量,逐渐形成对垒。

对于2023年的显示类市场,我们认为电视品类或将在年中或者下半年迎来新技术的大规模发布,比如更多的QD-OLED面板产品,MiniLED面板更快速普及以及少部分的MicroLED产品面世,将为电视市场带去更多的活力,只是落实到最终销量层面可能并不乐观,毕竟疫情刚刚结束,大众消费习惯并未恢复,出现“报复性换电视”的可能性较小。

而智能投影市场将会在2023年迎来进一步的增长,除了我们刚才说到的激光投影新品之外,主流的LED投影在技术、体验层面都将逐渐趋于完美,加之相对较低的价格以及更广的传播,销量增长将成为必然。

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