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2023年智能投影/电视行业回顾:乱局之下唯技术可实现突破

PChome | 编辑:白沛然
原创
2023-12-15 05:00:00

【PChome概述】如果让我用两个词来形容2023年的智能投影和智能电视行业,那答案将会是「革新」与「混乱」。

智能投影和智能电视无疑是近些年来大家电品类中最受关注的两个赛道,一点风吹草动就会吸引外界的关注。但如果让我用两个词来形容2023年的智能投影和智能电视行业,那答案将会是「革新」与「混乱」。

先来看投影行业,2023年的智能投影市场朝着产品高端化以及高分辨率两个方面快速迈进。

1:产品两极化

根据奥维云网2022和2023年上半年家用智能投影仪总结数据来看,中国智能投影市场发展出现了一定的停滞性。

2022年中国家用智能投影市场销量为311万台,销额52.6亿;而到了2023年总销量则为323.8万台,销额61.2亿元,并未出现预期的快速增长。从线上价格结构图可以看得出来, 2023年上半年,1000元以下价格段仍在市场占据主导,份额达到45.8%,较去年同期上涨3.7%;同时,6000元以上价格段高端市场占比为5.0%,较去年同期上涨3.4%。

2022H1-2023H1 中国智能投影线上市场价格段结构

高端领域目前已激光作为核心,主流品牌包括有Vidda、坚果、极米以及当贝,Vidda和坚果自发布以来走的就是三色激光产品路线,经过一年时间的技术迭代,在C1 Pro和N1S Ultra上均呈现出了极佳的综合素质。

当贝则是选择与光峰科技紧密合作,在当贝X5 Ultra上全球首发ALPD5.0技术,将三色激光与三色LED进行光源融合,在实现媲美纯三色激光产品高亮度、高色域的同时,通过混光技术消除散斑。

极米则是走了另一条发展路线—Dual-Light超级混光,用纯红色激光补足LED短板,通过红色的色域的提高和激光亮度的增益带来超高色域和超高亮度,再根据环境光线环境进行调节内部的光学模组,在高亮度和优色彩之间进行切换。尽管同样消除了三色激光的散斑,但对于消费者而言体验确实算不上旗舰。

极米RS Pro 3发布后不久,一场“久违”的互联网争论快速发酵。由于彼时当贝还并未发布ALPD5.0技术,所以这场争论涉及到的只有坚果、极米以及Vidda三个品牌,争论的核心就在于Dual-Light混光究竟是否比三色激光更好,又是否会成为下一代光源技术。

最后,结果以极米表示“技术和产品应由市场和消费者来检验,极米将不再举行线下对比体验”落下帷幕,这也加速了极米RS Pro 3在互联网上“消失”速度。

在2023年双十一期间,PChome针对于市面上热门的四款旗舰激光投影的对比测试也印证了技术之间的差异。Vidda/坚果的三色激光技术在亮度、色彩方面表现优异,除去较为影响观感的散斑问题,都呈现除了绝对的领先优势。

首次应用ALPD5.0技术的当贝X5 Ultra还处于“调试阶段”,色彩和亮度、对比度之间的平衡点还未出现,但是技术的发展潜力巨大,未来有超越三色激光的可能性。极米的Dual-Light混光技术则是在亮度/色彩之间无法均衡,对于消费者而言的确算不上一个可以被认可的技术路线。

而相对低端亲民化价格的LCD投影则属于闷声发财。

根据洛图科技数据显示,2023年上半年1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%,较去年同期上涨4.5%;3LCD 技术占比为2.2%,同比上涨0.7%;1LCD投影技术进一步成熟,产品质量和性能得到了显著的提升,带动2000元以上的产品开始增多。2023年上半年,1LCD智能投影市场中,2000元以上价格段份额达到1.5%,较去年同期上涨0.3%,销量同比则增长21%。

2023H1 智能投影线上市场分技术按销额品牌份额

排名前四的小明、小米、爱国者和知麻品牌合计份额达到32.6%。今年8月,小明更是联手京东方带来了全球首款单片式LCD 4K分辨率投影仪V1 Pro,采用定制的4K光机,搭载全球首款5英寸4K LCD投影显示屏,让千元级LCD产品也进入到4K时代。

1LCD作为智能投影时代唯一实现全面国产化的技术,未来在成本控制方面还有非常大的空间,加之4K技术的普及,也将迎来新一轮的品牌竞争,且价格有望在保持千元段的同时,实现产品力的上涨。

2:高分辨率

时间进入到2023年之后,4K分辨率投影产品的数量明显增加,当我们打开京东投影页面,选择4K分辨率之后价格大多在6000元以上,低于5000元的智能投影则仍就一1080p分辨率占据主导。

在4K投影发展的道路上,极米功不可没。先后发布四款新品并且将 4K 投影机的售价下探至5000元挡位,占整个4K投影出货量的28%。2023上半年消费级4K高分辨率产品的销量超过19万台,同比增长超过20%。LED 光源产品同比增长更是接近 80%,主要贡献便是来自于极米H6 4K。

极米2023年双十一线上销量数据

3:电视行业的混乱

如果说智能投影领域的发展属于求稳、求变革,那么2023年的智能电视领域则呈现出一片乱象。

数据显示2023年上半年,中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台,较2022年同期微降0.5%。

虽然在数据层面并未出现太多的变化,但整体的市场结构却出现了明显变化,核心体现就是外资品牌在国内市场逐渐“吃不开”。

上半年中国电视市场前7大传统主力品牌为小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳,出货总量(含子品牌)达1574.6万台,同比增长2.3%;合计占到全市场出货量份额的92.0%,比2022年同期提升了2.5%。而我们熟悉的索尼、三星、飞利浦和夏普这些外资品牌出货总量约70余万台,同比下降接近10%,合并市场份额已在市场底部的5%。

由于过去三年的影响,外资品牌在华产品战略收到根本打击。索尼在CES2023年推出的电视产品,并未按照往年一般在3月份AWE展会全面在中国市场开售,甚至QD-OLED旗舰A95L延后至9月才开启销售环节,这也直接影响了2024年的产品规划。

至今,索尼并未宣布参加1月初在美国举办的CES2024展会。

三星虽然整体产品线发展正常,但受到海信品牌高端化战略的影响,万元区间价格产品产生重叠,加之海信在宣传和产品力方面的进步,一定程度上“抢走”了三星的客户群。好在有旗舰OLED面板和MicroLED面板的技术底蕴,三星不至于像索尼那般不堪。

在2023年,MiniLED已经取代OLED面板成为新的高端代名词,各大品牌纷纷推出了不同价格段的MiniLED电视产品。其中,TCL作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一,TCL和其子品牌雷鸟在MiniLED市场的监测占有率超过60%。

但要说2023年最具影响力的MiniLED电视,非小米电视S Pro MiniLED莫属。65英寸4999元的起售价,核心的分区背光数量比同价位段产品多出近一倍,且亮度、色彩方面都属于主流水准,加速了消费级市场MiniLED电视的普及。

智能投影的快速崛起确实对万元以下电视市场造成了较为明显的影响,特别是年轻用户群体更乐于购买屏幕尺寸更大的智能投影产品。

PChome认为,如果有长时间可固定居住环境的消费者,在5000元以下价位段确实更适合购买传统的智能电视产品,在亮度、色彩方面不会过度“翻车”;

而想要追求大屏、高亮度、广色域且有较为频繁的移动需求的话,预算有限的可以选择前代的次旗舰产品,而预算充足的则可以直接入手6000元以上的新款旗舰,综合画质表现与同价位电视产品。

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