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iPhone跌破底价背后:被国产手机围剿的苹果很焦虑

PChome | 编辑:邸天宇
原创
2024-01-19 05:00:00

【PChome概述】在这个变革的时代,苹果的未来或许将面临相当大的挑战,需要重新审视和调整其在中国市场的策略。

一直以来,苹果官网售卖的iPhone售价都以坚挺著称,一般只在新品发售后下调售价或是直接下架。但现如今,在国产智能手机厂商的层层围剿之下,苹果官网也开始主动促销了。

2024年1月15日,苹果官网开启春节促销,iPhone、iPad、Mac等产品均开启折扣,降价50元-800元不等。因发布新品前,苹果官网很少主动降价,1月15日,“苹果官网罕见大降价”的话题登顶微博热搜榜第一。

尽管开启春节促销后,苹果官网售卖终端的价格相较渠道依然高了一个段位,消费者大概率不会在苹果官网选购产品,但此举却有很强的深意。由于价格稳定,苹果官网售价历来被视为苹果产品的价格锚点。苹果终端官网售价下调,也意味着渠道价将进一步下跌。2024年1月17日,天猫Apple Store降价,iPhone 15系列直降1000元,其中128G版iPhone 15的售价仅为4999元。据悉,这是iPhone 15官方渠道价首次跌破5000元。

那么问题来了,作为智能手机行业的头部玩家,iPhone一直是高端市场的“硬通货”,为什么2024年刚刚开年,就急于降价? 

问鼎全球第一背后,iPhone正在丢失中国市场

其实整体而言,2023年,iPhone的销量数据并不差。IDC披露的数据显示,2023年全球智能手机市场中,iPhone的销量为2.35亿部,同比增长3.7%,市占率为20.1%。

纵向对比可以发现,苹果不仅是2023年全球智能手机市场前三名中唯一一家实现销量正增长的厂商,并且还首次超越三星,夺得年度销量第一。

不过在中国市场,苹果却遭遇滑铁卢。IDC披露的数据显示,2023年Q3-Q4,iPhone的出货量分别同比下跌4%和10.6%。要知道,四季度正是苹果推出新品的关键节点,iPhone出货量依然下跌,从侧面说明,中国消费者对iPhone的热情已日趋冷淡。迈入2024年,iPhone中国区的销量依然没有回暖。杰富瑞分析师披露的报告显示,2024年首周,中国市场iPhone销量同比下滑30%。

因iPhone在中国市场的表现不佳,苹果的业绩也出现触顶的迹象。财报显示,2023财年第四季度,苹果大中华区营收150.8亿美元,同比下跌2.5%,市场预估170.1亿美元,实际营收比预估营收少了近20亿美元。

其实苹果早已看出iPhone对中国消费者的吸引力正逐步走低,为了挽回业绩,此前曾数次亲自下场促销。2019年双十一,苹果官方亲自下场参加活动,消费者在Apple Store天猫官方旗舰店购买iPhone 11系列最高可省500元并可享24期免息分期;2020年,苹果官方参加618活动,Apple Store天猫官方旗舰店中的全线产品均参与天猫的跨店买减活动,全场8折起。由此来看,2024年开年,苹果突然开启春节促销,并非偶然,而是iPhone销量下跌背景下,以价换量策略的延续。

国产手机厂商加速内卷,苹果被围剿

中国消费者近两年之所以不再热衷于选购iPhone,一方面固然是因为iPhone更新幅度不大,吸引力减弱,另一方面,其实也是因为国产智能手机厂商内卷化竞争加剧,推出了诸多极具竞争力的产品,吸引了更多消费者的目光。

比如,2023年9月,华为悄然发布Mate 60系列手机,该产品最大的卖点,就是搭载了自研的麒麟9000S处理器。因Mate 60系列手机具备极强的核心竞争力,网友将其称为“争气机”,并纷纷抢购该手机。

调研数据显示,发布6周后,华为Mate 60 Pro的销量就达到了160万台。在此过程中,苹果还推出了iPhone 15系列。显然,Mate 60系列手机极大地分流了iPhone手机的吸引力。

要知道,2023年,因上游产业链产能有限,华为Mate 60系列手机一直供不应求。随着供应链逐渐恢复,2024年,华为手机的出货量还将进一步攀升。界面新闻援引华为相关消息人士消息称,华为计划在2024年出货6000万-7000万部智能手机,这很难不进一步削弱iPhone的影响力。

事实上,近期不止华为推出极具竞争力的产品,小米、OPPO、vivo也纷纷在高端机领域发力,正面迎战苹果。 

比如,2023年10月,小米发布了年度旗舰手机小米14系列,全球首发第三代骁龙8移动平台,主摄采用全新的光影猎人900传感器,支持可变光圈调节,起售价仅为3999元,极具性价比。

华尔街日报爆料称,2023年双十一期间,小米14系列手机业绩不俗,10月31日首销至11月10日,该系列手机全渠道总销量高达144.74万台,创小米高端旗舰销量纪录。

事实上,结合行业调研数据来看,手机行业大盘触顶的背景下,小米、华为、荣耀等国产智能手机厂商确实极大地抢夺了本属于iPhone的市场。BCI调研数据显示,2023年Q4,小米、华为、荣耀手机激活量分别同比增长38.4%、79.3%以及12.9%。反观iPhone的激活量则同比下跌10.6%。

Vision Pro即将上市,苹果没有“新故事

其实苹果早已意识到智能手机大盘触顶,市场竞争加剧背景下,自家的手机业务想象力正逐步收窄,因而积极布局MR“故事”。

2023年6月,苹果推出了首款MR头显Vision Pro。苹果CEO库克认为,Apple Vision Pro 是“一个全新的增强显示平台,一个革命性的新产品”。

不可否认的是,Vision Pro的硬件配置确实十分出色,搭载了苹果自家的M2处理器,核心频率为3.49GHz。基于M2和R1双芯片以及12个摄像头,Vision Pro可以类似AR设备,实时在屏幕上显示外部环境,通过调节旋钮,还可以实现全沉浸的VR效果。

然而Vision Pro或许很难类似初代iPhone,一经问世就一鸣惊人,彻底改变整个科技行业。这主要是因为Vision Pro的价格很高,并且产品并不成熟。

目前Vision Pro已上架美国苹果官网,起售价为3499美元(约人民币2.5万元),是iPhon 15 Pro售价的三倍左右。如此高昂的售价,显然不是普通消费者可以承受的。韩媒Pulse援引业内人士消息,最初Vision Pro的销售目标为100万台,后下调至30万台,发布前又下调至15万台。对比而言,初代iPhone仅发售五天,就卖出了100万部。

除了价格高昂,Vision Pro的易用性也存疑。有科技博主透露,Vision Pro预装的应用程序中,大约只有50%针对Vision Pro 优化,其他应用程序只能基于窗口化的iPad OS模式运行。由此来看,上市后,Vision Pro或许备受关注,但由于难以打动大众消费者,其也很难给苹果贡献亮眼的业绩。

一方面,苹果的基本盘iPhone在中国市场的影响力加速下滑,另一方面,苹果悉心构建的Vision Pro新故事也不具备想象力,资本市场自然难以高看苹果。

2024年1月12日,投资研究机构Hedgeye将苹果列为做空目标。Hedgeye表示,因iPhone销售疲软、缺乏创新,2025年,苹果的营收增长将黯淡无光,预计苹果股价将下跌30%。

总而言之,随着国产智能手机竞争力逐渐提升,中国市场的消费者转而青睐国产手机,反观创新不足的iPhone则在中国市场失去竞争力,苹果频繁开启促销成为无奈的应对之策。

Vision Pro虽然是苹果长期布局的产品,但价格高昂、易用性差,预示着其难以接棒iPhone,成为苹果全新的营收支柱。这种情况使得苹果难以开创新的市场故事,加剧了品牌在中国市场的困境。

与此同时,中国手机厂商逐渐走向海外市场,展现出强大的全球竞争力,这为苹果带来了更为严峻的挑战。在这个变革的时代,苹果的未来或许真的面临相当大的挑战,需要重新审视和调整其在中国市场的策略。

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