半路加入小米的卢伟冰，正式成为小米品牌的“话事人”。
2024年2月3日，小米创办人，董事长兼CEO雷军在社交媒体发文称，自己将把更多精力放在汽车业务上，“公司决定，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也将由他主讲，第一场就是小米14 Ultra。”
值得注意的是，卢伟冰直到2019年才加入小米，论资历，其实比不过林斌、刘德、张峰等人。在此背景下，雷军依然毅然决然地将卢伟冰推上高位，或许是因为后者此前带领Redmi品牌取得亮眼成绩，具备执掌小米品牌的能力。
执掌Redmi后，卢伟冰屡屡升职
与雷军类似，卢伟冰也称得上是一个学霸。官方资料显示，1998年，卢伟冰毕业于清华大学化学系，取得理学学士学位，后又于2009年获长江商学院高级工商管理硕士学位。加入小米之前，卢伟冰一直在手机行业沉浮，先后在康佳通信、天宇朗通、金立通信等公司任职，并取得亮眼成绩。
比如，卢伟冰曾任金立总裁，负责手机海外业务。2014年，金立手机全球出货量达2800万台，海外市场销量占比约为55%。显而易见，卢伟冰为金立手机大规模出货，做出了重要贡献。
金立危机爆发半年前，卢伟冰踏上了创业之路，于2017年6月创立诚壹科技，主营手机ODM及配件生产、手机产品国际贸易等。不过或许是因为业务开展不力，成立一年后，诚壹科技就解散。
诚壹科技解散没过久，卢伟冰加盟小米。2019年1月，雷军宣布，卢伟冰为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，向总裁林斌汇报。
执掌红米Redmi后，卢伟冰采取了激进的高性价比策略，频频在发布会diss友商，被网友成为“卢怼怼”、“卢十瓦”。事实上，凭借极致的高性价比策略，红米Redmi确实赢得了市场。
Redmi十周年暨K70系列发布会上，卢伟冰透露，Redmi手机全球销量十年10亿台。截至目前，Redmi K70系列手机销量已超200万台，日均销量约3.3万台。
得益于此，卢伟冰也屡屡升职，从小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理到小米中国区总裁、小米集团国际部总裁、小米集团总裁。2023年小米集团最新领导核心的合影中，卢伟冰坐在了雷军的左边。这被外界解读为，卢伟冰已经成为小米的“二号人物”。
小米高端化不力，卢伟冰面临巨大挑战
不可否认的是，过去几年，卢伟冰带领红米Redmi品牌赢得了不俗的出货量成绩，但整体而言，小米仍面临巨大挑战。
众所周知，过去几年，因经济承压、消费者换机动力下降，智能手机行业面临巨大的下行压力。IDC研报显示，2023年，全球智能手机出货11.7亿部，同比下降3.2%，为十年来最低纪录。
在此背景下，小米手机的出货量也持续下行。IDC研报显示，2022年-2023年，在中国市场，小米手机出货量分别同比下降23.7%、8.5%。2023年四季度，小米甚至跌出了前五大智能手机榜单。
为了平衡手机出货量下滑的压力，早在推出小米10系列手机时，小米就确立了高端化战略。小米14系列手机的最高售价高达6499元，相较小米10顶配4699元的售价，上涨了38.31%。
因性能不俗，小米14系列确实在一定程度上赢得了市场。华尔街见闻报道称，截至2023年11月10日，小米14系列全渠道总销量达144.74万台。
不过整体而言，小米在高端市场并没有占据有利位置。Counterpoint Research数据显示，2023年高端手机（批发价≥600美元）市场中，小米的市占率仅为2%，远低于苹果、华为。
事实上，结合财报，也能看出小米的高端手机并没有成为品牌成长的主要推手。2023年三季度，小米手机ASP（平均售价）只有997元，同比下跌5.8%。
尽管过去几年，小米打造了PC、IoT、电视等多条业务线，但由于这些业务的中心是智能手机。一方面，小米手机出货规模下降，另一方面，小米的高端化进程不理想，小米的营收规模很难不同步下行。
财报显示，2022年和2023年前三季度，小米营收分别为2800.4亿元以及1977亿元，分别同比下跌14.7%以及7.6%。由此来看，尽管兼任小米品牌总经理，意味着卢伟冰手中的权利更大的，但小米手机高端化不利的现实，也决定了卢伟冰将承担更大的压力。
小米14 Ultra将至，卢伟冰依然主打高性价比？
宣布卢伟冰兼任小米品牌总经理的同时，雷军还对外表示，以后小米手机发布会也将由卢伟冰主讲，第一场就是小米 14 Ultra。
此前，卢伟冰频频在社交媒体预热该手机。比如，2024年2月3日，卢伟冰就对外表示，“产品的新技术点太多了，一晚上的会极其烧脑”。
网络上的资料显示，小米14 Ultra将于2024年Q4推出，目前已经开始量产，相较同期备货量翻了一倍多。配置方面，小米14 Ultra把影像和科技树点满了，搭载全新徕卡光学全焦段四摄方案。
此外，小米14 Ultra还将搭载卫星通信技术，搭载骁龙8 Gen3处理器，并且还会推出“非凡大师”版。因配置更为强大，知名数码“数码闲聊站”粗略核算了一下，小米14 Ultra的BOM成本上涨超过700多，售价或将上涨，“非凡大师”版的价格或许也会触及小米品牌新高。
显而易见，卢伟冰希望通过“堆料”的形式，将小米 14 Ultra打造成一款安卓机皇，进而同步实现小米品牌的高端化突围。
不过值得注意的是，2023年以来，华为正强势回归，Counterpoint数据显示，2024年前两周，华为登顶中国智能手机市场销量榜首，并且荣耀、OPPO等企业也纷纷冲击高端市场，如何让小米14 Ultra在有限的市场具备较强的竞争力和吸引力，是卢伟冰需要考虑的问题。
2024年1月举办的小米全球供应商大会上，卢伟冰认为，2024年手机行业将会极度惨烈，品牌加快分化。这或许也意味着，小米14 Ultra需要定下一个高性价比的价格。
总而言之，卢伟冰的崭露头角源于他在Redmi品牌中的出色表现，这也让他跻身小米品牌总经理的位置。然而，小米手机出货量下行和高端市场竞争的悲惨现实，也意味着，卢伟冰将迎来巨大挑战。
小米手机的高端化道路并非一帆风顺，卢伟冰兼任小米品牌总经理，要在这个岗位上展现出色的领导力。尤其是即将主导的小米 14 Ultra，虽然性能强劲，但在竞争激烈的市场中，仍需寻找差异化的竞争优势。
在“卢怼怼”的带领下，小米数字系列到底会成功实现高端化突围，还是继续饱受高性价比之困？我们还是将答案留给时间吧。
