苹果2024年在中国手机市场的表现非常糟糕，这让苹果不得不打出降价这张牌。从3月份的数据来看，苹果的降价策略十分奏效，而在即将开启的618大促，苹果再次展开了空前幅度的降价促销。
苹果方面在iPhone 15系列中，全系均有大幅度降价。iPhone 15和iPhone 15 Plus全系降价1400元，iPhone 15 Pro系列的降价幅度更高，从1900元至2300元之间不等。
苹果iPhone 15 Pro目前的入手价仅6099元，相比2023年9月的7999元首发价，已经便宜了1900元，已经比较适合入手。同时苹果还提供了可叠加的分期免息以及AppleCare+服务立减活动。
苹果此前从未在国内市场进行过如此大幅度的降价促销，以往的苹果手机价格坚挺，苹果只会在新机推出过后，将部分老款机型进行降价处理。毕竟早先的苹果是以品质取胜。
近年来苹果屡屡在新机上挤牙膏，再加上安卓手机的飞速发展，让苹果在中国市场面临了巨大的竞争压力。降价确实会让苹果手机的竞争力激增，但对苹果的高端形象不利。
有机构表示，降价对于苹果来说并非长久之计，苹果需要重新通过创新来吸引消费者，尤其是在人工智能赛道上，苹果需要迎头赶上。如果苹果一味的通过降价来提升销量，只会让苹果面临更大的竞争压力。
