不管从何种角度来看，2024年的618可能都是史上“最惨”的一届「年中狂欢」。
这一点，从各个品牌在618结束后公布的战报内容、甚至有些品牌“罕见”的并未公布618最终战报这一点便可见一斑。
以我们熟悉的品牌为例，投影品类的极米连续第十一年夺得618冠军，在京东、天猫、抖音投影机类目的GMV&销量均位列第一，旗下的RS 10投影获全网4K单品投影销量第一。
此外，投影品类中的坚果和Vidda也同样是在618大促初期公布了首销数据，而当贝官方则仅进行了618大促造势，并未公布更多数据。
还有，在千元档位备受关注的小明投影，在本届618期间竟然一条相关微博都没有发布，上次更新还是停留在5月30日，令人遐想无限。
与之形成鲜明对比的是售价在万元以上的旗舰级投影。据侧面消息了解，vidda在5月发布的C2系列投影在本届618期间收获了非常好的销售业绩，尤其是被誉为“太上皇”的C2 Ultra更是一机难求，作为一款万元以上价位的旗舰投影能有如此表现，证明消费者对其产品力的认可。
清洁类品牌今年的竞争也非常激烈。根据京东618竞速榜的数据显示，清洁类品牌前五排名分别是石头、追觅、科沃斯、云鲸以及添可。
具体到产品来看，扫地机器人排名前五的依次是石头P10S Pro自动上下水版、石头G20S自动上下水版、追觅S30 Pro Ultra自动上下水版、科沃斯X5 Pro自动上下水版以及追觅S30 Pro Ultra水箱版。
可以看到，石头科技在TOP 5的扫地机器人产品中占据前两席，如果将范围扩大到TOP 10来看的话，石头科技占据四个席位。与石头科技相同的是，追觅科技同样占据了TOP 10中的四个席位，均为S30系列的不同版本产品。两大品牌热销产品均非旗舰机型，虽然功能相对略弱一些，但应对日常家居地面足够，价格也要比旗舰款型号更加实惠。
就当我们认为洗地机行业也将以石头和追觅为主要竞争对手的时候，京东竞速榜-趋势单品榜显示排名第一的是一款名为Uwant友望的云朵D100型号的推入式洗地机产品。
随后才是石头A20系列和追觅H20 Ultra、H30 Ultra之间的平分秋色，不过从TOP 10的产品来看，在洗地机领域，追觅科技还是有更大的市场话语权，占据了4个席位，主要得益于H20/H30两个系列多款产品、多个价位段以及功能之间的精准划分，让用户可以根据自己的购买需求精确选择符适合自己的洗地机产品。
清洁类电器作为近两年大热的家电品类，行业发展速度以及消费者认可度都在快速增长。根据奥维云网的数据显示，2024年1-4月，清洁电器销额87亿元，同比增长15%，销量729万台，同比增长17%。
其中扫地机器人随着全能款产品的全面普及，已经形成全价格段布局。2024年1-4月份额增长最高的价格段集中在3500-4000元，此次榜单TOP 5的产品价格也基本维持在此区间。而洗地机产品均价则持续下滑，使得消费者用更加实惠的价格就可以购买到性能足够出色的产品。
在公布战报的品牌中，追觅科技连续三年618大促业绩创新高，核心渠道GMV突破20亿，同比增长108%。在没有过多榜单定语的情况下依旧获得多项TOP 1/2成绩，这一点非常令人惊叹。伴随着追觅推出100℃深层热水清洁的洗地机产品之后，下半年的洗地机产品市场还将迎来新一轮的技术竞争，也将促使在同价位段的产品力上涨，最终利好消费者。
在本届618期间，白电市场中的空调领域则让人眼前一亮，在TOP 5排名的品牌中除了老牌的格力、美的、奥克斯、华凌之外，互联网品牌小米进军前三，成为了空调领域的一匹黑马，旗下的小米1.5匹新风空调Pro和小米1.5匹新风空调更是位居趋势榜单的第二、三名，仅次于美的。
↑小米公司2023年618战报数据
↑小米公司2024年618战报数据
要知道，在小米2023年公布的618战报中，空调品类甚至无缘榜单提名。仅仅是过了一年时间，小米空调便在小米智能生态品类下以优异成绩上榜，仅次于小米IoT产品线中顶流的电视品类。
仔细观察空调榜单的入选产品后可以发现，新风功能已经成为了消费者选购时的重要考量指标。根据GKF公布的《2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书》来看，具备UVC/离子除菌空调功能、空气净化功能的空调在2023年线下市场的额份额分别为12.4%、2.9%，相比2022年分别增加了2.5%、2.3%。
而在智能物联网方面，米家IoT产品搭配上米家生态的各类传感器协同工作，极大地提升了用户在使用空调时的便利性和愉悦感，这也是目前其他传统白电品牌所不具备的，成为了小米IoT生态的绝对护城河技术。
在本届618期间，除清洁类品牌外并未有其他家电类品牌脱颖而出，尽管2024年被定义为“消费促进年”，但实际的消费情况却并没有让市场看到复苏的希望，就连电商平台的打折促销力度相较往年都小了很多。在市场消费信心仍未被重新点燃的情况下，能够实现销量&销额双双增长的品牌，也将在未来市场态势转好的情况下再次创造新的业绩巅峰，也将改写其所属品类的品牌排名。
这一点，就让我们拭目以待吧。
