2024年巴黎奥运会已经拉开帷幕，不仅运动员们严阵以待，许多商业公司也希望在这一国际体育盛事中分一杯羹。
近期，vivo及其子品牌iQOO向中国国家队捐赠上千套智能终端，包括智能手机、平板电脑、智能手表和无线耳机等，为中国国家队提供了全方位技术支持。无独有偶，TCL也将伴随中国女篮征战巴黎奥运，为她们提供全方位的支持与保障。
鉴于奥运会享有全球声望，一众中国科技公司随国家队征战奥运会，有望借此机会打开海外市场，向全球科技领军企业的目标迈出坚实一步。
数十亿人观看，奥运会商业价值不菲
作为全球最具影响力的体育赛事之一，奥运会不光可以给主办城市和国家带来了直接的经济效益，还蕴含着其他更高维度的商业价值。
这主要是因为，奥运会能够吸引来自200多个国家和地区的运动员和观众，是全球最顶级的体育赛事之一。此外，奥运会还涵盖多种体育项目，从田径、游泳到体操和篮球等，能够吸引不同兴趣和背景的观众观看，覆盖面极广。
图源：36氪
比如，2016年，里约热内卢奥运会的全球电视观众人数达35亿人次，2020东京奥运会的全球电视观众人数也超30亿人，奥运会转播合作伙伴数字平台产生了280亿次视频总观看量，较里约奥运会增长139%。庞大的观众基础为商业企业提供了巨大的曝光机会。
正因此，诸多企业都对赞助奥运会趋之若鹜。官方资料显示，截止到2020年，东京共拿到67家赞助商超过33亿美元的商业赞助收入，是以往任何一届奥运会赞助收入两倍左右。
综合而言，奥运会的商业价值体现在其庞大的全球观众基础。数字媒体的快速发展进一步增强了奥运会的传播力度和商业价值，通过电视、互联网和社交媒体平台，奥运会在全球范围内的影响力不断加深。这正是商业企业选择赞助奥运会的首要原因。
频频赞助国际体育赛事，部分中国科技品牌已成国际巨头
虽然现阶段，2024年巴黎奥运会的商业价值尚未完全显现，但以往的数据表明，赞助国际顶级赛事确实有助于中国企业扩大海外市场的影响力。
图源：海信
以海信为例，2008年起其就开始赞助澳网公开赛、欧洲杯、世界杯等国际顶级赛事。得益于此，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。财报显示，2016年-2023年，海信海外市场营收从234亿元增长至858亿元，营收占比从23%提升至43%，目前已经称得上公司的半壁江山。
图源：TCL
无独有偶，过去几年，TCL也频频赞助国际篮联、美洲杯、高尔夫欧巡赛等体育赛事，不断扩大海外市场的影响力。财报显示，2018年-2022年，TCL海外营收从558亿元增长至1060亿元。Omdia调研数据显示，全球电视市场红利衰减的背景下，2023年TCL电视全球出货量达2526万台，同比增长6.2%，成为仅次于三星全球第二大电视品牌。
总而言之，通过赞助国际顶级体育赛事，海信、TCL等中国科技企业不仅显著提升了品牌知名度，还直接带动了产品销售和市场份额的增长。
此外，体育赛事赞助也有助于塑造企业的全球化形象，增强国际市场的文化认同与融合，是战略性市场渗透的有效途径。这些都证明了体育赛事赞助对于中国科技企业扩大海外市场影响力拥有重大意义。
征战巴黎奥运，vivo、小米将打开想象空间？
由于此前历次国际体育赛事已经彰显巨大的商业价值，2024年巴黎奥运会自然也成为诸多公司关注的焦点。据PChome不完全统计，三星、松下、阿里巴巴、英特尔等科技公司均是2024年巴黎奥运会的赞助商。
尽管并未和国际奥委会签约，但中国的vivo、TCL、小米等科技公司正致力于通过其他方式，在2024年巴黎奥运上刷屏。其中vivo及其子品牌iQOO与国家体育总局体育器材装备中心达成合作，向中国国家队捐赠上千套智能终端。TCL则伴随中国女篮征战巴黎奥运。至于小米，则在巴黎博物馆街区开设了“小米巴黎人车架全生态特展”，以图趁着奥运会的热度，吸引全球消费者的目光。
诸多手机公司纷纷试图在2024年巴黎奥运上刷屏，很大程度上或许都是希望借奥运会摆脱内卷竞争压力，打开成长空间。
图源：IDC
近两年，随着智能手机完成下沉市场触达，中国智能手机红利持续收窄。IDC数据显示，2023年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。在此背景下，小米、vivo、OPPO等智能手机品牌的出货量均持续下行。
图源：微博
与之形成截然反差，由于此前较少涉猎全球市场，国产手机品牌在部分新兴市场的出货量还在迅猛增长。调研数据显示，2023年，小米手机在拉美、非洲、中东地区的销量分别同比增长10.47%、45.23%以及12.96%，增速均为双位数。
这从侧面说明，如果在海外市场拥有更高的品牌知名度以及更深入的渠道布局，那么国产智能手机品牌将可以挖掘到丰沃的增量红利。
可以说，最新的2024年巴黎奥运会，恰恰为中国科技公司提供了得天独厚的发展契机。尽管没有成为顶级赞助商，但伴随运动员出征奥运，或是将最新的产品搬至奥运会现场，也有利于拓宽中国科技品牌的知名度。
总而言之，通过回顾和分析，我们可以清晰地看到，奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，其商业价值不菲。正因如此，吸引了众多企业趋之若鹜地争相赞助。奥运会不仅为品牌提供了广泛的曝光机会，更能够提升品牌的国际知名度和美誉度。
此前，海信和TCL等中国科技公司通过赞助澳网公开赛、欧洲杯和世界杯等国际顶级赛事，成功打入了海外市场，逐步成长为全球科技巨头。他们的成功案例表明，体育赛事赞助是中国科技公司进行全球化战略布局的重要途径之一。
随着中国手机市场红利的加速消失，2024年巴黎奥运会为中国科技公司提供了一个得天独厚的发展契机。巴黎奥运会将成为中国科技公司再次展示其创新力和全球影响力的重要平台。这不仅有助于提升品牌的国际知名度，还能进一步推动产品的全球销售和市场渗透。
展望未来，我们看好中国科技公司在奥运会上的表现，或将打开新的想象空间。奥运会这一全球盛事，将为中国科技企业提供更多机遇，助力它们在国际舞台上再创辉煌。
