微信送礼功能可能为小家电行业带来的正面效应、小家电随买随用属性强、2024年传统大电品类受国补政策增长明显。奥维云网最新公布了2024年个护小家电年度总结，深入剖析近期市场动态。
数据方面，2024 年个护小家电市场呈现出多样的发展态势，2024年电吹风零售额100亿元，同比增加10.4%，电动牙刷零售额51.9亿元，同比降低6.9%，电动剃须刀零售额86.1亿元，同比降低8.1%。
奥维云网表示行业表现差强人意，但深入剖析近期市场动态，仍能挖掘出三个驱动点：
首先，微信送礼功能可能为小家电行业带来的正面效应。微信的“送礼物”功能融入了情感价值和社交互动，小家电以单价低、送礼属性强等特点，预计会同抖音渠道类似，率先在微信送礼中发展起来。
二是小家电随买随用属性强，即时零售承载用户对于品质和及时性的双重需求。以夏日清凉小风扇、差旅中剃须刀理容需求、满足急切饮水需求的电水壶为例，此类产品在及时零售渠道展现出较大的市场潜力。
三是2024年传统大电品类受国补政策增长明显，伴随着政策的持续深入，小电品类政策红利有待跟进释放，为行业发展注入新动力。
具体来看电吹风方面，奥维云网表示在过去数年中，高速电吹风的二次升级成为推动电吹风行业持续增长的重要动力。然而，从2024年市场规模来看，电吹风线上全电商渠道涨幅明显收窄。上半年，行业延续了此前的高速增长态势，但自10 月、11月起，市场销售额开始呈现下滑趋势。这主要归因于高速电吹风在市场中的占比已达到较高水平，产品同质化现象严重，导致行业缺乏新的高增长动力；此外，激烈的价格竞争也对行业销售额产生了负面影响。
在此状态下，行业出现以下两个重要转变。一是价格策略转变：上半年市场竞争主要集中在199元价格段，而下半年竞争重点转移至200-255元价格区间。二是功能转变：开启外观和差异化功能竞争。比如外出场景，机身做成吹风棒造型以及手柄折叠减小空间占用，便于外出携带；其次差异化人群，儿童、学生以及烫染发人群存在机会以及溢价点；另外护发再升级，已经不满足于负离子等基础功能，等离子、香氛功能产品层出不穷，进一步提升产品的附加价值。
