11月15号消息，据奥维云网最新发布的Q3大家电总结报告显示，2025年三季度，家电市场逐渐迈入从政策红利驱动向市场竞争驱动的深水区。增长动力的切换重塑行业格局，各品类呈现显著分化，其中空调以强韧增长成为市场中坚。
数据来源奥维云网
据了解，受九月零售市场影响，2025年1-3季度空调整体市场表现开始趋缓。根据奥维云网推总数据显示，1-3季度中国空调市场销量为6583万台，销额规模达2023亿元，销额已降至个位数增长。其中三季度零售量同比增长2.9%，零售额同比减少0.8%。
从品牌竞争格局演变来看，2025年上半年空调行业品牌高集中化趋势持续呈现缓解态势，市场竞争从头部品牌“强者恒强”向“多元分化”转型。进入三季度，受线下市场价格战及均价结构性下探影响，TOP1-3品牌因价格体系回归，市场份额出现较大幅度流失，环比二季度下降4.1个百分点；而TOP6-8品牌持续价格下探，有效承接了部分价格敏感型市场需求，市场份额实现小幅提升。
