11月29号消息，根据奥维云网最新发布的双11彩电市场总结报告来看，2025年双十一促销期（25W41-25W46，10.06-11.16）彩电市场延续“理性回调”的整体基调，呈现“规模下滑与结构升级并存”的独特特征。彩电市场正从“价格驱动”向“价值驱动”深度转型。
数据显示，2025年双十一期间彩电全渠道零售额达195亿元，同比下滑22.9%；零售量404万台，同比下滑22.0%。从周期表现看，首周（W41）开门红依托现货抢跑&预售转化实现零售额同比下降3.1%（优于全周期），但中期（W42-W45）需求持续低迷，期末（W46）凭借促销周期和返场期的拉长，零售额同比下降6.5%。
尺寸方面，2023-2025年双十一期间彩电线上市场平均尺寸逐年攀升，2025年达67.8英寸。从重点尺寸表现看，85英寸增速较快成为新增长极，此次双十一期间零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点。
技术方面，MiniLED凭借其卓越的显示效果和性价比优势而快速崛起，2025年双十一期间彩电线上市场MiniLED产品零售量达89.6万台，其渗透率高达46.7%，创下历史新高。
