在海内外电商节里，“黑五网一”这个大促节点的销售波峰，几乎拉动着整个四季度的业绩增长。有意思的是，今年黑色星期五的节奏，与过去完全不同了。
消费者黑五购物热情不减，根据NRF（美国零售联合会）的预测，从感恩节大促到黑五网一大促，整个美国参与购物的人数约1.869亿人次，创下历史新高。这其中，超过70%的消费者会在线上购物。
但通胀压力叠加关税影响，让消费者比往年更精明、也更敏感。德勤假日零售报告指出，70% 的美国消费者主动寻找省钱方式，这在过去十年尚属首次。价格敏感的结果是：他们不再愿意在某个特定日子“被迫下单”，而是选择在更长周期内不断浏览、比价、筛选品牌价值。
这使得 2025 年黑五大促呈现出一种前所未有的形态：时间更长、竞争更密、品类更卷、用户更挑剔。
从表里时间可以看到，亚马逊把“黑五网一”拉到 12 天；TikTok Shop 覆盖 33 天；Temu 甚至做了 51 天的“超长黑五”。事实上，各平台拉长战线，是因为消费者已经不再被“单点爆发”吸引，而更关注“长期价值”。
有意思的是，另一个趋势是，在所有品类的销售情况中，清洁电器成为增长势能最强的品类之一。原因很简单：在高油污、养宠、快节奏等现实生活压力叠加下，消费者比以往更愿意为“真正减少负担的科技”付钱。
全球用户的选择：扫地机正在从“可选”变成“刚需”
过去一年里，欧美媒体在清洁电器测评中都出现了一个明显变化：他们更少强调“吸力多少”、更少拍开箱视频，而更多问几个直击生活痛点的问题——拖布能不能一直保持干净？厨房油污是不是一次拖得掉？地毯会不会被弄湿？宠物脚印能不能真正清掉等等。
这些问题的出现，本质上是消费者评价体系的变化。扫地机从“功能型小家电”变成“家庭基础设施”。
跨境平台上的数据也验证了这一点：在 TikTok Shop、Temu、亚马逊等平台，今年黑五用户更偏好购买自动化程度高、有热水清洁力、具备自清洁系统、AI 能判断场景的产品。
这类产品能让用户在更长的大促周期内“越看越想买”，因为它们解决的是长期痛点，而不是一次性的价格诱因。也因此，这类产品在“理性购物”时代更具结构性优势，帮助其能在长促周期中持续转化。
技术分层正在形成：石头科技成为黑五清洁电器最稳定的增长力量
当消费者越来越关注使用体验，而非单纯的功能叠加时，整个行业的竞争维度也随之重构。已经出现一个明显的技术分层，解决用户痛点的科技产品更受到青睐。这些产品页往往是真正能在黑五“长周期”里保持高热度和高转化的品牌。
今年黑五期间，以完整系统能力为核心竞争力的品牌增长最稳。在清洁电器类目中，清洁电器龙头企业石头科技的成绩尤为亮眼。
2025 黑五期间，石头科技在北美、欧洲、亚太三大区域全面爆发，展现出全球智能清洁领导品牌的强劲实力。根据12月5日的最新战报，石头科技在北美亚马逊扫地机品类市占率达 40%，拿下销量与销售额双冠军；在欧洲亚马逊整体市占率达 42%，成为市占率TOP1。其中，横扫德国、法国、西班牙等核心市场的占第一，英国与意大利市占第二。同时，旗下 Q 系列与 Saros 系列多次登顶欧洲多国 Best Seller 榜单；洗地机与吸尘器也同步爆发，欧洲全渠道洗地机销量增长 361%，吸尘器增长 96%。石头科技产品已成为欧洲主流家庭的优先选择。
在亚太区域，黑五同样迎来全面增长。澳洲、土耳其、俄罗斯、中东亚马逊市占第一，表现突出；日本用户对洗地机需求大增，石头科技洗地机销量同比暴涨 500%，跻身热销榜前列。线上线下渠道协同发力，推动 石头科技在全球多市场实现强势突破。
从产品来看，旗舰机型Saros 10R 在黑五全品类成交榜中位列 TOP1，扫地机品类的产品则位居 TOP3；F25 洗地机在德国、法国、意大利与西班牙稳居多榜前列，成为新一代“爆款洗地机”。黑五战报显示，无论是市占率、销售增长还是全球用户增量（欧盟 +71%、北美 +44%），石头科技均呈现结构性领先态势，持续引领全球清洁赛道的产品创新与成长期增长。
而之所以能在全球大促中持续领先，核心原因不在于单个功能强，而在于其长期技术积累形成的系统性体验优势：热水溶脂系统适应欧美厨房油污，12N 加压深拖应对木地板与地毯边缘顽渍，双刷 0 缠绕结构完美匹配宠物家庭，全链路自清洁系统让用户几乎无需手动维护， AI 场景理解降低使用门槛、提升智能感。
在“比价+比体验”的长黑五周期里，这些能力会被无限放大。因为随着用户在各大平台不断对比、观看测评、查看用户评论，他们越看越会发现：这些技术才是决定真实体验差异的关键。
黑五进入稳定增长赛道，真正的竞争从现在开始
2025 年的黑五不像一个战役，更像一场长距离比赛。折扣只是起点，真正决定胜负的是：产品是否稳定，技术是否扎实，系统能力是否完整，是否真正能长期提升生活质量。
当消费者更愿意为“省心”付费，清洁电器的竞争就不再是单一参数的比拼，而是综合体验的分层。
从这一点来看，行业已经出现了明显信号：能在全球黑五长周期中保持高热度、高口碑、高复购的品牌，其技术体系已然是领先行业的，而石头科技正是其中最典型的代表。
随着全球清洁电器市场竞争愈加激烈，今年黑五的战绩并不是结束，而是一个开始。未来的竞争，将是技术体系的竞争，是跨渠道复购的竞争，是长期主义的竞争。
而在这一新的全球赛道上，石头科技已经跑在了前面。
