育碧能顺利摆脱维旺迪,是因为腾讯在其中做了点微小的工作,说白了就是为育碧投了一笔“救命钱”。在维旺迪将育碧的股权全部出售之后,腾讯以4.52亿美元的价格获得了5%的股份,承诺不会转让或者增持股权或者投票权。此外,腾讯还与育碧签订了一份长期的战略合作协议,以此来推进其游戏在中国市场的发行。
此前腾讯在海外的投资腾讯在海外投资的公司有很多,比如其收购的Riot Games、Epic Games以及Supercell工作室,还有动视暴雪、Paradox等知名厂商的股份。这次为育碧投资5%的股份,也算是腾讯在海外游戏界的一次新试水。
玩家们在为育碧摆脱维旺迪喝彩的同时,对育碧与腾讯签署的战略合作计划也很关心。有人担心育碧的经典游戏作品在与腾讯合作之后会更加“向钱看”,更何况国内游戏运营模式用在育碧的游戏上还不一定很合适;有人则很乐观,认为这次合作可以为国内游戏制作研发团队带来学习的机会,促进国产游戏在质量上的进步,同时也能提升国内玩家对高质量游戏的认知。
从国内玩家角度来说,其核心的痛点就是游戏是否免费。育碧的大部分游戏都是一次性收费的正版游戏,而国内玩家即使有正版意识,也会优先考虑成本问题。对于很多国内玩家而言,购买正版单机游戏的价值并不高,一旦游戏通关之后,它就在游戏库里吃灰了。腾讯恰好是在国内这种免费游戏环境中成长起来的企业,在运营这类游戏上有着足够雄厚的资源和丰富的经验。也许育碧和腾讯合作之后,似乎能将很多育碧的热门IP本土化。
《使命召唤OL》中奇葩的道具
早期腾讯在实现国外游戏本土化时,负面问题明显比正面的赞誉多,主要还是因为国内玩家对高质量游戏的认知逐渐加深。腾讯将国外本身制作精良的大作套进了国内的游戏运营模式,最终呈现出来的成果很难让那些拥有高觉悟的玩家买账。比如之前腾讯代理的《使命召唤OL》,游戏运营期间工作室换了很多,内购系统从原来“游戏币+人民币购买道具”的双轨制转为了“仅限人民币购买道具”的单轨制,游戏中层出不穷的奇葩道具也彻底刷新了玩家们对该游戏的看法,竞技类游戏的平衡性一去不复返,玩家们纷纷给《使命召唤OL》刷差评,这款游戏的用户量也开始骤然下滑。
从育碧方面来看,即使育碧在中国早已设立了两个分部,但实际上育碧的大部分主流IP并没有在国内的发行,受国内政策、渠道限制等多方面的影响,育碧打入中国市场十分困难。所以育碧想和腾讯合作的目的有两点:首先肯定是为了能摆脱维旺迪,其次应该是为了一条进入中国销售游戏的绿色通道。
当然,腾讯合作比较成功的例子也不是没有,比如最近由腾讯旗下工作室光子和PUBG联手打造的手游《绝地求生:刺激战场》,这款手游在国内外都获得口碑和销量的双丰收。据2018年3月27日App Annie的数据统计,当天《刺激战场》的下载量占领了国内iOS游戏榜第一,而该游戏的国外版《PUBG:Mobile》在105个国家与地区的iPhone免费游戏榜稳居第一。其中,在78个国家与地区的iPhone全品类免费榜第一。
数据来源:App Annie
更让小顾感到惊讶的是,《PUBG:Mobile》居然还获得了国外权威游戏媒体IGN打出的8.7分(满分10分),所以说腾讯这波操作还是蛮“6”的,不仅将这款游戏顺利本土化,还使其又走出了国门,成为海外市场的“香饽饽”。
而根据育碧最新财报透露,腾讯这次和育碧合作会着手打造一系列手游。之前育碧和Gameloft还是一家人的时候,旗下的手游IP层出不穷,所以育碧在手游制作方面的经验相当丰富。就在前一阵子,网传红遍微信的小游戏《跳一跳》是借鉴育碧在2016年发行的《欢乐跳瓶》,随后腾讯立马就找到育碧达成了小游戏的合作,这背后看来有不可告人的...
总之,育碧能甩掉维旺迪,和腾讯达成合作,这就是个比较好的结局了。不过即使育碧一直都秉持着独立经营的精神,企业之间还是危机四伏,育碧确实拥有很强的游戏制作实力,但是其目前的体积还没有办法与大型企业相抗衡,是努力让自己成为大腿,还是抱上一个靠谱的大腿呢?相信育碧已经有了自己的答案。
而身为独角兽企业的腾讯,未来还会继续充当育碧的“白衣骑士”吗?